宁晓

摘 要：本文首先阐述了博物馆文化创意产品开发存在的问题，总结了博物馆文化创意产品开发的策略，意在旨增强我国博物馆事业健康发展，提升我国文化产业的发展水平，引领国家软实力质量提升。

关键词：博物馆；文化创意产品；开发

引言

随着我国文化产业和博物馆事业的发展，其对于社会的重要意义逐渐突显。博物馆文化创意产品开发是提升博物馆文化价值和经济效益的重要手段，同时是加强我国精神文化建设的重要途径。随着经济社会的不断发展人民的生活水平不断地提高，对精神文化生活提出了更高的要求，文创产品迎来了很好的发展机会，那么博物馆应该为传承和弘扬中华传统文化，推动文化创新，创造多元化的服务开发出具有特色和价值的文化创意产品，丰富博物馆的文化内涵，推动我国博物馆事业发展取得更大的突破。

一、博物馆文化创意产品开发存在的问题

（1）博物馆文化创意产品开发缺乏整体科学规划

我国政府对博物馆文化创意产品没有加强开发力度，缺少全面的设计和统筹规划，没有建立完善的全国产业布局和协调机制，我国不同地区在这方面的发展水平严重不平衡。东部博物馆文化创意产品产值占全国总产值将近一半，中部比西部較为发达。中央地方共建博物馆的文化创意产品年平均收入高于1200万元，然而最少的博物馆文创产品收入低于6万元。对于同一区域，一线城市与地方县、市的发展情况也不平衡，地市级和县级城市十分落后，

（2）相关理论知识滞后，人才不足

我国部分文物行政管理部门没有意识到文创产品开发的重要性，甚至认为文创产品开发属于副业，没有发展的必要性。许多博物馆由于担心产生经营风险，认为投入大量资金到文创产品开发会大大降低财政收入，一心求稳，没有开发的动力。同时，在我国当前的博物馆学相关理论中，对文创产品开发方面的研究经验极少，缺乏有效的理论指导。许多博物馆中负责文创产品开发的管理人员缺少专业的产品开发经验和管理意识，仅谙熟博物馆常规传统业务。此外博物馆的研发设计人员对文化创意产品内涵认识不足，开发出的产品不符合我国传统文化特色，不具备历史和文化价值。

（3）政策与措施力度不够，开发能力和创新意识落后

我国绝大部分的国有博物馆在文化体制改革项目中被划分为公益类，我国过于重视其公益职能。同时，我国缺乏健全的财政收入机制。文化创意产品开发工作没有明确的经济来源和渠道，博物馆没有将其纳入财务预算管理的范围。其次，我国采取的鼓励文化产业发展措施，如贷款贴息、出口退税等鼓励政策，并未涵盖博物馆文创产品开发项目。此外，我国没有科学的激励机制和收入分配制度。文创产品研发方面没有足够的人员和技术支持，很难寻求合理的融资渠道。

二、博物馆文化创意产品开发的策略

（1）加强博物馆文化创意产品开发意识和人才建设

博物馆文化创意产品开发在我国文化产业中占据重要地位，丰富了人们的精神生活，促进我国传统文化的传承和发展，也能助力我国经济结构合理化调整。文创产品承载着深厚的中国传统文化，是传播中华文化重要手段。此外，博物馆文化创意产品开发有利于实现博物馆的社会价值，完善博物馆的社会功能，改善博物馆的机制。同时根据博物馆业务发展的需求，引进先进管理人才，合理配置博物馆人力资源，促进人才结构的完善，建设一支具备优秀业务水平的人才队伍，有效开展博物馆业务工作，促进博物馆事业持续稳定发展。

（2）学习国际优秀文创产品的开发经验

许多西方发达国家的文化创意产品开发水平已有相对完善的政策和实践经验，我国要想实现文创产品开发的多元发展就要借鉴国际经验，实现产品开发技术和理念创新，扩大融资渠道吸引更多社会资金为文创产品的发展提供源源不断的动力。例如，美国在20世纪中期就深刻意识到博物馆文化创意产品的重要意义，将其作为一项促进文化建设的重要内容。美国博物馆入场虽然免费，但是通过开发装饰品。纪念品等文化创意产品，取得了良好的经济收入。法国卢浮宫通过建设网上专营店来销售油画复制品、丝巾配饰、珠宝饰品和工艺品等博物馆文化商品来补充博物馆的开销。

（3）完善相关法律法规，优化政策环境

首先，建立考评激励机制的建设，根据各地博物馆的发展现状和市场需求制定合理的文创产品开发规划，同时将博物馆文化创意产品开发列入博物馆绩效考核的指标中，以提升文创产品开发的积极性。同时，加强产品研发技术水平的革新，拥有自主知识产权，开发具有特色和丰富样式的产品以适应多样化的需求。应用现代电子商务平台进行网上营销，运用多种媒介拓宽文创产品的推广渠道，提高文创产品销售收入。同时打造符合中国历史文化特色的品牌，鼓励企业参加中国驰名商标和中国名牌的评选，提升我国文创产品在国际上的知名度和影响力。

我国要制定相关优惠政策为文创产品的开发提供科学的政策环境，获得更多外来投资商的青睐。产品开发企业在注册资金、出资方式等方面均可享受国家文化产业和服务业相关的优惠政策，加强对博物馆文创产品知识产权的保护，加强市场监督，严厉打击侵权等违法行为，减轻博物馆对政策风险和经营风险的担忧，切实保障博物馆和消费者的合法权益。

三、结束语

综上所述，我国在博物馆文化创意产品开放方面还存在较多不足，应该及时采取有效措施进行改善以促进博物馆经济效益的提升。首先加强博物馆文化创意产品开发意识和人才建设，其次学习国际优秀的产品开发经验来实现我国产品开发的创新，此外完善相关法律法规，优化政策环境，为博物馆文化创意产品开发提供稳定健康的内部和外部环境，为实现博物馆的最大效益而努力，提升我国文化产业发展水平，丰富人民文化生活，推动文化创新。

参考文献

[1]金青梅，张鑫.博物馆文创产品开发研究[J].西安建筑科技大学学报（社会科学版），2016，35（06）：42-46.

[2]何晓雷.博物馆文化创意产品开发的特征、问题及对策[J].学习与实践，2016（12）：128-133.

[3]李曼菲.博物馆文化创意产品开发探析[D].南京师范大学，2016.

（作者单位：广西壮族自治区博物馆）