杨成羡

摘 要：大众传媒的特点及特有的功能，以及它与文化息息相关的关系，决定了大众传媒必然会对传统文化产生一定的影响与冲击。它利用其特有的传播优势，更好更快更直接地向受众传递了文化成果，让更多人了解认识并热爱优秀传统文化，从而使得优秀传统文化得以传承和发扬。本文通过分析大众传媒对传统文化的影响，进而提出如何更好地传播传统文化的策略。

关键词：大众传媒；传统文化；继承弘扬

一、大众传媒与传统文化

近来，《最爱是中华》、《中国汉字听写大会》、《汉字英雄》、《中华好诗词》、《中国诗词大会》等多档传统文化类电视节目轮番登场，使传统文化通过大众传媒，以一种更轻松的姿态走进人们的生活，也让更多人重拾对中华文化的热情。

在现代社会，大众传媒越来越成为人们生活不可缺少的一部分，发挥着重要的作用，同时也影响并改变着人们的传统。大众传媒具有其正面价值的一面。较早致力于传播研究的政治学家拉斯韦尔在他1948写的论文《传播在社会中的结构与功能》曾提出大众传媒三大功能的理论，即监视环境，联系社会和传递遗产。后来社会学家赖特又在其中增加一项功能—提供娱乐，这都是对媒介正面功能的阐释。即大众传媒具有认知社会，传递遗产，强化社会规范，娱乐，解释等正面功能。

要了解大众传媒对传统文化的影响，单单知道了解大众传媒是不够的，只有在了解两者的基础上，才能更好的研究两者如何影响与被影响。……