余子威

摘 要：2015年中國提出供给侧改革，旨在从供给的角度出发，使供给适应我国需求结构的变化，而对于文化贸易而言，市场需求关乎整个产业的成败，贸易双方对文化的供给与需求，与两国经济利益、国家战略互相交融，紧密相联。因此，结合我国供给侧改革背景和凯恩斯有效需求理论，研究文化贸易在两者之间的联系，对我国发展文化贸易产业具有很强的现实意义和实用价值。本研究通过分析我国文化贸易现状，指出当今文化贸易在发展中存在的相关问题，以期探究在供给侧改革背景下，我国文化产业如何在有效需求的指引中改善贸易状况，并为政府和企业进一步改善我国文化贸易市场，提出一些建议。

关键词：供给侧改革 文化贸易 有效需求

中图分类号：F740 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）11（b）-066-04

当今时代，文化作为“软实力”，在国际市场上的地位迅速提升[1]。近年来，中国在经济全球化背景下不断发展对外贸易，文化产品在对外贸易商品中的比重不断增加，逐渐发展为我国对外贸易的重要组成部分。今年2月份，商务部公布2017年文化贸易状况时称，2017年我国文化贸易总额达1265.1亿美元，相比于2016年的885.2亿美元，同比增长了11.1%。文化产品在贸易中快速增加，既有利于加强贸易国之间的文化交流，增强本国文化影响力[2]，又能为贸易双方带来丰厚的经济利益，增强本国贸易在国际市场上的竞争力[3]。我国在“走出去”战略下，也开始重视文化的引入和输出，积极引导文化产品走向国际贸易[4]。……