赵阳

TCL作为中国知名的家电企业，涵盖了白电、黑电等各个领域，在企业发展过程中不断调整自身，顺应时代发展积极做出转型布局，在一系列政策和产业转折期间保持了健康的发展态势。那么，TCL是如何构筑自身对于品牌的打造呢？

创新为主 不断进取夯实企业国际地位

创新是保持企业向上发展的根基，TCL在近年发展过程中不断优化产业结构，持续提升量子点、曲面、4K及大屏等高端产品销售占比以及TCL的产品实力，建立良好的消费口碑，成为中国电视产业排名领先的示范型企业。在产品创新科技方面，截止至2017年第三季度，集团在世界范围内拥有23个研发中心，研发人员7，000多名，拥有国家级技术中心1个和国家级工业设计中心1个，已累计申请中国专利29，577件，美国专利7，124件，PCT专利8，188件，其中中国专利已授权12，640件，美国专利已授权2，174件。专利数量排名行业前列。

TCL一直不遗余力探索国际化发展道路，已经成为国际中不可忽视的品牌，其国际化历程颇具前瞻性和战略性，通过十几年的实践经验，不断进步的同时，逐渐彰显出品牌价值的实力。集团现有7万多名员工，23个研发机构，21个制造基地，在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区。并进行了一系列海外市场营销活动，如冠名美国文化地标好莱坞中国大剧院，与全美最知名的脱口秀ELLEN SHOW深度合作，冠名或赞助篮球、足球、橄榄球、自行车等多种体育赛事，不断传达自己的品牌主张，无不有益于提升TCL品牌价值。

对于国际化品牌发展，TCL采取了根据各地区实际情况来进行“接地气”式的营销。主要以北美地区为例，分别包括体育营销和泛娱乐营销两个方面。

具体来讲，如在北美赞助Rose Bowl球场并拥有在该场地举行的UCLA足球比赛等相关赞助权益、成为NBA球队明尼苏达森林狼队官方电视合作伙伴、冠名美国职业足球联盟（MLS）SanJose Earthquakes队主场及4k bar、与NFL球星合作，借助其社交平台的活跃性推广品牌等等。在南美，TCL赞助阿根廷罗萨里奥中央队，是巴西足协裁判员球衣广告赞助商。

而在娱乐营销方面，TCL拥有好莱坞中国剧院的冠名权，并且连续多年与好莱坞多档热门IP，如《复仇者联盟》、《钢铁侠3》、《X战警》、《碟中谍5》、《速度与激情8》等密切合作。TCL与美国知名电视娱乐节目Ellen Show合作、与IMDB合作一同参与艾美奖赞助。此外还与名人和运动员合作慈善活动，诸如与艾伦·德杰尼勒斯合作支持乳腺癌研究基金会、与两个NFL（美国足球）运动员Jarvis Landry（迈阿密海豚）和Anthony Barr（明尼苏达维京人）合作，支持慈善事业。持续的品牌曝光和产品场景化输出，让TCL成为消费者熟悉的、喜爱的品牌。

除此以外，还包括如TCL大国品牌广告投放，包含北美地区及“一带一路”沿线15国、国内230城，开国内企业先河，规模联动效应明显。以及TCL全球创意投影广告登上美国纽约、法国巴黎、德国柏林、英国伦敦、澳大利亚悉尼和意大利罗马六国城市等方面的舉措。

“双+转型”积极应对市场变革

目前，中国经济蓬勃发展，家电行业进入快速发展时期，一系列促进家电行业蜕变的政策实施落地，进而也带来了市场跨界转型时期，TCL既有30多年积淀的雄厚基础实力，也有来自于澎湃动力的创新引擎推动。依托“双+转型”的基础，TCL如今已确定了“全球化智能产品与互联网应用与服务的企业集团”的新定位，集团打造的全产业链垂直一体化优势为TCL提供了过硬的产品竞争力支撑，TCL也是国内目前唯一一家拥有这个实力的彩电制造企业。

另一方面，TCL深入实施创新驱动战略，旗下涵盖了包括显示技术、人工智能、智能家居等多方面的前沿技术领域布局。TCL在全球范围内拥有7000余名技术研发人员，每年的研发投入占销售收入的4%以上。2017年集团及各产业申请PCT国际专利共计1857项，华星获得美国专利708件，核心技术专利能力居国内企业领先水平。

专注研发核心科技 打造中国原创技术

在电视产品中，TCL首先开展了量子点技术的研发突破，旗下量子点电视在色域、饱和度、对比度等多方面赶超进口品牌电视产品，打破了一贯以日韩显示领域为主的局面，在高端电视产品中占据了一定的市场。

作为国内第一家布局量子点电视产品的企业，TCL旗下电视产品三次荣获“IFA量子点技术金奖”，并连续16周蝉联中国市场量子点电视销量冠军。春季新品X5原色量子点电视，具有“色域高、色度纯、色彩久”的特点，打破了传统画质的桎梏，呈现出了未来显示技术的巨大潜力。

另一方面是人工智能技术，TCL人工智能2.0 plus将会通过理解力、检索力、服务力的提升为用户更快找到所需，让人找信息、服务更简单。还将通过人脸识别技术、搭建多模态的用户系统、提供真正的个性化内容推荐能力，让信息、服务找人更精准，将会为用户提供全交互、快响应、强生态的人工智能体验。TCL电视通过与百度、腾讯、科大讯飞、商汤、蓦然认知等多家企业进行合作，全面打造开放性的生态平台，为TCL人工智能plus2.0提供强大的数据支持。

同时，TCL免污式洗衣机的上线，解决了传统洗衣机“污水洗”的现状，免污式洗衣机采用独有的可清洗不锈钢波盘以及全不锈钢内筒底，通过国标IPX-8最高等级防水的三重水封技术，真正杜绝了洗涤污水污染内筒壁的情况，为洗衣机行业发展带来了启发，或带来洗衣机行业发展新机遇。

现阶段的TCL已经实现了产品、研发、销售渠道的全球化战略部署，通过行之有效的营销模式，不断的技术进步与良好的产品质量，全方位塑造专业的品牌形象，加深品牌文化与中国文化的输出，打造真正的大国品牌。