张丽

当前，我国经济发展由高速增长阶段转向高质量发展阶段。以往靠拼规模、拼速度的粗放式发展模式已难以为继，提质增效、转型升级已经势在必行。十九大报告中提出了“质量强国”的新目标。今年的《政府工作报告》中更是提出，“来一场中国制造的品质革命”。既要在质量上有所突破，更要在品牌上站稳脚跟。家电产业是中国制造行业的主力担当，而且，正处于由“家电制造大国”向“家电制造强国”转变的关键期，品牌树立就更加刻不容缓。

提高“中国制造”含金量 品牌树立是关键

中国已经成为了世界公认的家电制造工厂。韩国电子信息产业振兴会2017年10月5日发布的《家电产业现状和展望报告书》显示，2017年主要家电产品的全球生產量为75284万台，而中国制造的产品多达42318万台，占总体的56.2%。毫不夸张的说，全世界近一半的家电都是由中国制造。中国是家电制造大国，这一点毋庸置疑，但是，与家电制造强国之间还存在着一定的差距。自主品牌的国际影响力正是关键一环。

品牌是质量的象征。因为缺乏强大品牌影响力的牵引，中国家电产品虽然在产品品质上实现了跨越式发展，却没能彻底摆脱“廉价”、“低端”的形象，跻身“大品牌”阵营。然而，无论是在国际市场还是在国内市场，家电市场都已经步入了品质消费时代。消费者对家电产品的需求已经不再止步于“够用”的物质层面，而是向新颖、符合审美、品位独特、个性化等精神层面提升，而这些精神层面的软性需求恰恰需要品牌文化来满足。……