张丽

厨电市场正处于上升通道，渠道下沉不可避免

近几年来，中国厨电市场保持着快速增长态势，零售额年平均增长高达13.5%，成为了名副其实的增长高地。然而，这种大好形势在2018年第一季度戛然而止。有数据统计显示，第一季厨房大家电市场零售额规模同比下滑6.1%，零售量同比下滑3.3%。这是否意味着厨电市场已经到了增长天花板？

“我认为，目前，厨电行业虽然遭遇了一些挫折，但是，整体市场增长潜力依然巨大。”张磊认为，当前，厨电市场增长之所以放缓，很大程度上受国家对房地产市场管控收紧影响，事实上，不仅是厨电市场，整个家电市场都有影响，因此，这并不能成为厨电市场增长放缓的依据。另外，近三年来，厨电企业在零售端的增长速度都有所放缓，这是市场发展一定阶段的必然——既有的市场容量有限，而新兴的市场尚在努力开拓中。发展到目前，作为厨电成熟市场的一二线城市已经趋于饱和，但是，包括农村市场在内的三四线城市容量依然很大。有数据统计显示，目前，三四线市场的厨电产品普及率不足5%，未来市场增量十分值得期待。

张磊强调，随着煤改气、煤改电等项目的推进，包括农村市场在内的三四线城市对厨电市场的消费需求将迅速提升，市场规模会迅速扩大。鉴于这一市场的规模基数较小，增长幅度会更加惊人。未来，包括农村市场在内的三四线城市将成为厨电企业的发力重点，因而，厨电市场渠道下沉成为必然。……