张扬

【摘 要】本文结合安徽商报及其旗下品牌文化周刊——橙周刊近年来策划的众多文旅创意活动与推广案例，探讨分析当下纸媒在转型发展过程中，如何找准发力点，发挥策划优势，彰显文化品牌价值，开拓新的发展空间。

【关键词】创意策划；文旅产业；特色文化街区；文化品牌价值

在国内文化产业与旅游产业深度融合的态势下，传统纸媒应顺势而为，找准发力点，有效整合各方面资源，深度介入文旅活动的创意策划与精细执行，在社会效益与经济效益上均取得一定成效，以更好地推动自身的转型发展。本文结合安徽商报及其旗下品牌文化周刊——橙周刊近年来策划组织的文旅创意活动与推广案例进行分析，探索以文旅策划为发力点，开拓纸媒发展新空间的路径。

一、发挥媒体策划创意强项，深度介入特色文化街区打造

十多年前，安徽省会合肥仅有一条定位为商业街的淮河路步行街。2011年，位于合肥北一环的豆瓣汇·方兴巷子打出特色文化街区名号。此后，合肥1912街区、中隐于市、桐城路特色文化街区、长江饭店BLOCK回忆型历史文化街区、巢湖耳街、春台街等特色文化主题街区如雨后春笋般涌现。合肥从2015年开始启动精品城市建设，并打造反映合肥地方特色、宜商宜游的一批文化街区，如宁国路—包公园“一园两坊”、城隍庙二期、包河区罍街三期、淮河路逍遥十八街、大蜀山半边街等。

安徽商报以参与项目前期策划论证、活动策划举办、街区整体营销推广等多种方式深度介入，助力打造合肥特色文化街区。……