□ 文/贺俊浩 裘 娇

内容提要 本文重点梳理盘点了2018年俄罗斯世界杯期间，以三大央媒为主的媒体推出的优秀融媒体产品，以及打造报道内容新生态的新举措、新玩法。作者认为，从智能技术的创新应用到独家内容的组织策划，再到产品形态趋于多元、交互设计成为主流，俄罗斯世界杯融媒体报道得到丰富和延展。

一、内容为王：独家策划抢占制高点，彰显媒体核心优势

无论传媒格局、舆论环境如何变化，优质内容始终是媒体发展的“硬通货”。在世界杯期间，各主流媒体不局限于世界杯赛事活动，而是统筹场内和场外、专业与大众、国内与国外等多个维度，策划推出了系列兼具权威性、思想性、专业性和趣味性的独家内容，展现出传统主流媒体组织策划、采访编辑等方面的内容生产优势。

其中新华社新华体育全媒工作室重点打造栏目《我的世界杯记忆》，从体育记者、知名作家、教练、退役球员等世界杯亲历者的角度讲述了他们的世界杯记忆，通过大量视频和图片，呈现了一段段与足球有关的经典瞬间，用百姓视角讲述体育赛事背后的故事，为报道注入“情感”元素，兼具思想深度和情感温度。其中微视频《世界杯，球迷的年轮》通过采访全国各地男女老中青球迷群体，讲述世界杯故事来展现个人青春记忆、成长历程，与国家发展重要历史节点相契合，反映中国改革开放40年来社会、民生、经济、文化、体育等领域的积极变化，以小切口反映特定历史时期、特定人群和世界杯之间的情缘，个人命运与宏大主题有机融合。……