2018年7月26日，社交电商拼多多正式登陆纳斯达克，按开盘价计算，拼多多市值达到293.56亿美元。拼多多创始人黄峥曾说：用“拼”的模式卖农货更有渠道优势。“农村电商”巨头拼多多，它的爆红模式能帮助农产品卖得更好吗？

2018年4月25日，拼多多宣布，计划在 2018年投入 100 亿元营销资源协助 500 个产地的农产品卖向全国！

“农村电商”巨头拼多多，它的爆红模式能帮助农产品卖得更好吗？

供需信息不对等，农产品卖难，一直是困扰我国农业的难题之一。随着互联网的普及和物流效率的提高，电商巨头纷纷布局农村市场。然而，工业品下乡越来越顺风顺水，农产品上行却始终步履艰难，农村电商似乎并不如预期一般能在帮助农民增收脱贫方面起到决胜作用。

协助农产品上行已经成为众多电商企业的共同之举，但缺乏品牌化的农产品、分散的物流、难以把控的质量、稀缺的管理人才等，均是电商协助农产品上行时需要解决的痛点，也是拼多多接下来布局农产品供应链面临的困局。

“农特产品+电商”之路，未来该怎么走？

一、农产品上行遇阻力，新模式亟待开发

对于大多数电商平台而言，农产品利润空间有限。在平台总流量一定的情况下，向农产品倾斜，并不符合商人逐利的本色。其二，在城市用户增长趋缓、红利下降的当下，电商平台也更看重对农村消费市场潜力的挖掘。这意味着，电商平台，“工业品下行”是主，“农产品上行”只能退居次席。

必须承认的是，工业品下乡对改善农民生活质量确实起到了一定的作用。……