覃璐

【摘要】科学实验类节目肩负着传播科学知识、向大众普及科学的重任，如何让枯燥的科学知识为大众所接受和认识，央视综合频道《加油！向未来》节目作出了有益探索并取得了不俗的收视成绩。本文试图从受众接受、传播价值和多媒体营销三个方面来解析《加油！向未来》节目受观众欢迎的原因。

【关键词】科学实验类节目 受众心理 传播价值 多媒体营销

近几年来，电视荧屏上各类综艺节目持续火爆，各大卫视纷纷推出户外真人秀、歌唱类真人秀、喜剧类真人秀等节目，抢占收视率和收视份额，节目类型的雷同和局限难免使观众产生审美疲劳。央视综合频道独辟蹊径，推出了国内首档大型科学实验类节目《加油！向未来》，一经推出，就以其新颖独特的形式和寓教于乐的内容成功吸引了受众的眼球。据数据显示，第一季节目收视率超过1.3%；在新浪微博上，“加油向未来”主话题阅读量更是高达19.3亿，位居微博综艺榜第一名、话题总榜第二名：超过1500万人次通过摇电视参与互动，节目获评“TV地标（2016）年度上星频道最具创新影响力节目”。第二季节目刚一推出，收视率就异军突起，列同时段综艺节目第一，豆瓣评分8.8，成为两年来评分最高的央视季播节目。

《加油！向未来》第一季于2016年播出，第二季于2017年7月播出。节目之所以能取得高收视率，获得广泛的观众认同，在于节目迎合了受众心理，采用多媒体融合推广的方式营销，促进了节目的传播与接受。

一、精准对位受众心理