刘春燕

媒体，是连接政府与公众之间最有效、最快捷、最广泛的渠道。随着网络时代传播理念的不断演进迭代，政府与媒体的关系日趋紧密，彼此之间的主动沟通、合作日渐加深。本文拟以都市类媒体为切口，探讨媒体在政府主导政务活动中的主动作为。

一、媒体和政府的关系

公共关系学家格鲁尼格说：“双向对称模式是传播与交流模式中的最佳状态，这种模式同样适用于政府与媒体乃至与民众之间的沟通”。从这个角度讲，对于媒体和政府之间的关系阐述。应当从双方的沟通和良性互动中来改善政府与媒体、民众之间的关系。尤其在今天传媒产业多元化，网络传播多渠道的格局下，对以权力为中心的政府，更应该从建立与媒体的相互尊重和信任中来加大沟通。强化媒体资源与社会信息资源的整合力度，妥善行使政府权力，维护好媒体的职责，更好的塑造政府的形象。

目前来看，新闻媒体业已成为连接政府和社会公众之间的桥梁和纽带，同时也充当着政府公共管理的重要窗口。这一社会角色的定位，不仅体现了政府对新闻媒体的要求，而且也是媒体参与公共管理活动的社会公共印象。

例如，在各级“两会”中，媒体起到了不可替代的作用。以楚天都市报为例，每年开设“捎话上两会”专栏，不仅传达会场内外的建言献策、各种声音和新闻。而且努力将公众意见搜集并通过各种渠道传达上会，更为可贵的是，其中相当部分得到了回应。……