张军

摘 要 近几年，深处困境的市县级电视台一直在探索传统媒体与网络新媒体的融合协同发展，优化资源配置，实现优势互补，巩固主流媒体地位。协同效应指的是两个或两个以上的不同媒体介质所相互作用以产生大于其简单相加的效果。文章以邹平电视台借助互联网互动宣传为例，对互联网时代与传统媒体的协同效应进行研究，进一步揭示媒体宣传的时代发展的规律。

关键词 传统媒体；新媒体；融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）10-0124-02

在网络新媒体的不断冲击下，传统媒体遇到了前所未有的生存危机，尤其是市县电视台收视率下降，经济收益下滑，已经举步维艰。形势逼迫下，传统媒体必须重新定位，借助网络新媒体快捷方便、信息量大，可以与受众良性互动等优势，加快传统媒体与网络媒体的融合发展，实现优势互补、取长补短，优化资源配置，使传播效果达到最大化，巩固主流媒体地位。邹平电视台运用“互联网+”的发展思路，探索融合发展的模式，以新媒体为互动平台，传统媒体为传输平台，线下活动为拓展平台，利用网络新媒体、广播电视、线下活动“三位一体”创新模式，扩大了宣传阵地和空间，实现了广播电视的良性发展。

一年来，邹平电视台“开票即喜”发票二次摇奖举办了12期，组织开展了多项内容丰富的摇奖活动，得到了邹平县委、县政府、财税部门的充分肯定，更得到了广大群众的支持，提高了邹平电视台的影响力。……