赵元

摘要：文章通过分析河南旅游对外宣传存在的主要问题，对河南旅游对外宣传提出“强化對外推介”“强化对对外导游的语言及礼仪培训”“打造特色旅游线路，招徕外来游客”等策略，旨在为如何促进河南旅游的有序健康发展研究适用提供一些思路。

关键词：河南 旅游 对外宣传

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）09-0044-02

河南历史文化源远流长，作为中华民族的重要发祥地，有着十分深厚的文化内涵及光辉灿烂的历史古迹等旅游资源。在发展全国旅游经济强身战略目标的引导下，河南省应当把握好新形势下的大量机遇，推进河南旅游的对外宣传策略研究。由此可见，对河南旅游的对外宣传策略开展研究，有着十分重要的现实意义。

一、河南旅游对外宣传存在的主要问题

现阶段，河南旅游对外宣传依旧面临诸多问题，主要表现为：

（1）认识上存在偏差。在旅游对外宣传上，河南存在一定的偏差，一方面是对对外宣传缺乏足够重视，一定程度上认为客源不是大问题；一方面宣传与销售相脱节，为宣传而宣传，销售意识不足，未能切实将宣传作为市场营销的手段。

（2）对外宣传缺乏文化内涵。文化与旅游有着十分紧密的联系，通过充分结合市场需求，强化对当地文化与资源特色的有效利用，必然可获得市场的青睐。而现阶段河南对外旅游宣传大多集中于以旅行社提供旅游线路、游玩景点等为主，并以分类广告形式呈现于相关报刊、网站上，对于旅游文化、景点特色、历史文化等宣传则较为稀少。……