丁剑欣

摘 要：商业广告是我们现代社会发展经济的重要辅助工具，使商业资源在更大的市场范围内进行组合，在更有效率的条件下进行配置。古人常说“叫卖”，没有广告的生意是无法进行的，因此，商业广告从始出发展到现在，一直在持续着。在发展的过程中，融合运用当时的社会的文化艺术形式，给予了商业广告始终走在时代前沿的发展基础。本文分析了现代商业广告艺术化的策略与审美效应，望引起大家思考。

关键词：现代商业广告 广告艺术化 策略 审美效应

广告是市场发展的必然产物。如今，广告已经成为一种新型的行业，广告设计究其根本就是文化的表现形式，因此，它也会随着社会精神文明的发展迸发出符合时代的艺术特征。本文将从广告的发展史以及其艺术化的运用方面全面分析现代商业广告对社会产生的影响。

一、艺术化趋势

1.报纸广播的普及力量

报纸的发展起源于西方工业文明的出现，为现代商业广告的萌芽创造了机会。其最早传入中国的契机是西方国家对我们的产品倾销政策，为了赚取中国的财富，开始创办报刊，从沿海地区一直到内地，并间接地影响到我国当时的文明发展进程。中国人民自此对于报刊杂志的运用从没有停止过。直到新中国建立，计划经济的发展为中国的经济形势做出了选择，从而使报刊的内容偏向于政策解答，商业广告自此销声匿迹。

改革开放以来，为了挽救市场形势，提高我国的经济实力，报刊中才重新出现了商业广告的影子，并且在形式以及内容上都有了根本性的改变，从而促进了我国经济的飞速进步。……