阎彦

摘 要：人类社会进入全新发展阶段，信息、互联网技术充斥在人们生活和工作中，传统文化与信息社会的融合是其发展的必然趋势。文章从视觉信息设计概念及特点入手，分析湖南滩头年画的文化特色及其发展困境，探讨了面对信息时代，湖南传统文化滩头年画的转型和发展如何利用视觉信息技术使其能够以更加丰富的形式传承和渗透至人们生活，实现对年画艺术的保护与传承。

关键词：视觉信息设计 湖南滩头年画 保护 发展

湖南滩头年画源于农耕文明是我国非物质文化遗产，进入互联网时代后，传统年画发展模式在社会转型阶段无法寻求到自身栖身之地，如何与信息时代融合是保护和发展年画艺术的切入点。视觉信息设计作为一种新兴的视觉传达方式被大众予以很多关注，尤其在飞速发展的互联网时代，人们对于信息的关注由静态、单一转变为动态、互动趋势，将其引入到湖南滩头年画保护与发展实践中，不仅能够提高文化艺术保护有效性，且能够深入挖掘年画艺术内涵，促进我国传统艺术更好发展。

一、 视觉信息设计概述

所谓视觉信息设计，是指把信息视觉化、符号化，以视觉符号为核心，通过对信息量、信息传达为主导的设计。随着时代不断发展，视觉信息设计范围愈发广泛，由计算机领域拓展到科学领域，对社会、经济发展均产生了深远影响。视觉信息设计是全新领域，涉及图形处理技术、信息技术，且与人文教育学、认知心理学等存在密切联系，在我们生活中所处可见。视觉信息设计表现手法较多，可以在不同方式下对数据信息进行整理，实现对信息内容的高效传递，能够为受众提供一种清晰、直观的视觉体验。

视觉信息设计在发展中表现出独特性。具体来说，一是跨学科特点。视觉信息设计覆盖多个领域，如地图的设计，是平面设计、三维空间设计等多方面相互作用的结果。因此在设计前，应进行前期调查，充分了解信息内容，才能够对信息进行视觉化设计，以此来传递其中的内涵与精神。二是实验特点。视觉信息设计中，设计师利用软件技术、设计样式，进行调查、分析及建构，立足于受众需求，探寻最佳信息设计结构，从某种意义上来说，是一个实验、探索过程。如同本文通过研究湖南滩头年画视觉信息设计，涉及民族文化、信息技术的融合，具有较强的挑战性。

二、 湖南滩头年画文化特色分析

1.地域特色

滩头年画无论是制造工艺还是绘画题材都保留了原生态民俗文化特色。滩头年画从造纸到成品都在一个地方生产，需七次印刷、七次手绘，从本土材料的加工到制作工艺上的蒸纸、托胶、刷粉、开脸等工序，都保持着细腻质朴的地域本土气息。滩头位于湖南邵阳隆回，由于地处湘西南丘陵地带，与都市较远，题材较为单一，年画多以神秘、质朴主题居多。年画艺人就地取材，题材多是将滩头日常民俗生活中所见所闻融入到年画中。在设计中，通过对年画地域特色的把握，能够丰富动态视觉语言，运用对比语言，促使观众清晰了解滩头年画地理特色。

2.艺术特色

滩头年画色彩艳丽润泽，运用高纯度丹红、嫩黄及品蓝三原色，色彩对比强烈相映成趣，并配合一些品绿、玫瑰等颜色，使得整体画面能够形成暖冷协调。如在《老鼠娶亲》作品中，几乎套用瓦灰色营造出诙谐幽默的视觉效果。人物造型古朴夸张，神态生动，形象的刻画采取拟人化手法，使之活灵活现、妙趣横生。整体而言，滩头年画画面大气洗练，洋溢着粗犷、豪放的情调，具有极强的藝术审美价值。

3.工艺特色

滩头年画独特的工艺制造技巧使其具备永不虫蛀，遇水不褪色的玄妙之处，究其原因，主要在于制作流程中选纸和刷粉两个环节。滩头年画使用的土纸，用料来自当地的嫩楠竹，通过浸沤、清洗、浸泡、踩坑、抄纸、焙干等工序完成。其纸渗而不滞，透而不糊。在印刷年画前，在土纸上刷上一层白粉，原料是峡山口、沙坪一代出产的白胶泥，加上当地的泉水特别起色，颜料取自纯天然矿物或植物，使得水印上去的年画色彩艳丽而不失凝重，润泽而不失光亮，厚重明快，还有浮雕感，遇水后不卷不皱。制作滩头年画有一套完整成熟的印制工序。每一道工序都有独特的技巧，结合在一起构成了一支楚南艺术的奇葩，对于制作工艺的调研能够为其文创设计的制作方式及工艺技巧提取提供支持。

三、 湖南滩头年画发展困境分析

1.社会经济因素的冲击

随着社会的转型，经济的发展，我国逐渐由由农耕时代过渡到工业时代，农耕文化受到了工业机械大生产大方式的冲击。一方面，经济的快速发展冲击了人们对传统文化的概念，民俗本土文化逐渐被大量现代、信息文化所取代，人们对此类文化重视度不够。另一方面，科学技术的发展，使手工传统滩头木版年画面临着被机器胶印所取代、市场被挤培的危险局面。目前，滩头年画市场逐渐萎缩，由于年画作坊入不敷出，很多手工艺人已经转行，导致该项技艺逐渐荒废。目前，滩头年画仅有两家作坊，一家是金玉美已基本停产，另一家高腊梅作坊则产量较低。

2.文化政治因素的影响

年画在其发展历程中几起几落，尤其是建国初年，年画被当作封建迷信给禁止，生产几乎停滞，以及在文革期间，年画被列为“四旧”，大量画版付诸一炬，有些优秀的版本早已失传。时至今日，曾经滩头小镇上挨家挨户，门庭如市的店铺作坊已经不复存在。改革开放以来，城市精神的生活方式作为一个新兴的生存空间和表现对象通过电视、电影、网络等传播技术成为社会福射的影响力已基本形成。滩头年画作为一种传统农耕文化的民间信仰承载方式，其艺术思想内涵与现如今的文化基础和节日环境已经不相吻合。

3.自身弊端的限制

从传承方式来看，滩头年画的技艺传承没有文字的记载，全凭口传心授，且讲究师承家传，内不传外，如高腊梅作坊中的传承以家传为主，不对外开放，仅将手艺传承给自己的男性后代，正因如此，导致木版年画工艺逐渐没落，消失在人们视线当中。从绘制题材来看，现存的木版年画作坊印刷使用的雕版题材大多传统老样，题材陈旧，内容单一，年画艺人并没有将年画题材与现代社会多元文化的融合。

四、视觉信息设计在湖南滩头年画保护与发展中的应用

将视觉信息设计融入到年画艺术保护中，是对传统文化传承的一种现代方式，它以现代设计形式与我国传统文化有机结合，能够以全新的形态呈现出来，满足现代人的审美需求，同时，能够增强用户体验，吸引人们对我国传统文化的关注，并在文化传承和保护中付诸于行动。

1.视觉设计

视觉设计是指针对眼睛功能主观形式的表现。在视觉设计中，可以对滩头年画色彩、人物形象等进行设计，提高设计有效性[2]。具体来说，滩头年画常用的颜色为丹红、嫩黄及品蓝等，可以引入到视觉信息设计中。针对元素的设计，可以选取与年画有关的地理环境、视觉图表等，对元素进行抽象化、卡通画设计，赋予形象更多视觉特点，符合现代人审美需求。在滩头年画故事处理中，可以通过平面化、抽象画的表现形式，将木板年画的艺术特征与视觉设计的点、线及面有机结合，运用不同设计元素，以此来呈现不同的艺术表现效果，并为插画设计提供灵感。从艺术层面来看，通过这种方式，无论是构图、还是设计，都能够做到完美结合。在视觉信息设计中，视觉设计是其他设计的基础，故我们给予更多关注。

2.信息设计

信息设计，是将抽象的数据进行视觉化处理，以此来向受众传递信息。所谓“信息化”，主要是指针对信息内容特点，采用多种形式对内容进行分离化处理，并将其以符号、色彩等不同形式展现出来，向人们传递信息内涵。滩头年画的信息可视化设计使传统的灘头年画打破了二维静态的限制，向多维、动态、交互和虚拟方向进行发展超越了传统年画的时空限制。

滩头年画视觉信息化过程实质上是对其内部民俗构成因素与外部艺术形态因素进行图形模拟，减少传统文化遗产保护中，对于抽象枯燥的数据符号的使用，强调古典文化的内涵与意蕴，使其保持自己的独特魅力，不仅如此，还要尝试采取多种方式，如直观、可视、形象的多维动态、交互虚拟等表达方式，创新内容及表达方式，实现大众与的直接交互操作，减少信息中介对于滩头年画文化的信息失真，增强滩头年画文化的知识教育及体验效果。

3.文创设计

文创设计，是从艺术作品中提取其文化内核，设计与大众生活方式相关的产品成为产业链形成经济价值。文化创意产业能够为滩头年画的转型和发展提供新的渠道，促使文化艺术品转为文化艺术产品，逐渐拓开年画的销售市场，创造社会精益效益，进而将经济效益反哺民间工艺美术的保护和传承工作。如设计对人们吉祥祝福、节庆愿望等对情感的表达，能够寄托人们生活的理想。如将《和气致祥》年画中的人物造型等融入到设计中，使得文化创意能够成为人们的一种生活方式。如以滩头年画为基础的丝巾，能够使湖南非物质文化遗产再次回到大众视野范围内。

结语

根据上文所述，基于视觉信息技术下的文化保护是现实湖南滩头年画文化与时代接轨，发展与传承的重要补充与发展基础。因此在实践中，设计师要尽快转变自身设计理念，明确认识到保护传统文化的重要意义，并借助现代设计方式和方法，深入挖掘年画艺术中的色彩、工艺等要素，将各要素有机整合到一起，以全新的形式展现年画艺术，让受众能够感受到我国传统文化的博大精深，并推动传统艺术走向国际，从而为我国民族文化的传承贡献更多力量。

参考文献：

[1]何滢.老鼠娶亲：湖南滩头木版年画的真正代表作及其艺术特征[J].美术，2011（5）：103-105.

[2]陈洪.从平面设计到信息设计——社会需求引导设计发展的方向[J].艺术与设计（理论），2011（9）：64-66.

[3]覃京燕，鲁晓波：文安数字城市形象战略[J].北京科技大学学报， 2005（27）：56-58.