董青 王晨 胡亚 肖红雷 何孟洁

摘 要 2013年以来，中国气象局创办直击天气——与科学家聊“天”活动，打造气象宣传科普新平台。截至目前，活动开展26期，在持续打造气象宣传科普品牌活动上不懈努力。文章梳理活动开展现在以及面临困境，提出应对方法，以期进一步提升活动传播力、影响力和实效性，实现活动未来可持续发展，推动气象宣传科普活动广泛覆盖。

关键词 品牌活动；直击天气；气象宣传科普

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）217-0181-03

2013年以来，中国气象局在例行新闻发布会、媒体通气会等形式的集中采访活动基础上，推出直击天气——与科学家聊“天”活动，该活动愿景是打造气象宣传科普全媒体新型平台，扩大气象科普知识传播的广度和深度，将科普与气象业务服务紧密结合。作为对气象新闻发布的有益补充，直击天气活动的开展满足了社会公众对于最新气象话题的诉求与期盼，拓展了气象宣传科普传播内容，提升了气象科普知识大众传播的效果，得到媒体认可，取得良好社会反响。截至2018年5月，活动总期数达26期，文章梳理活动现状和效果，反思活动主题和形式，以期进一步提升活动影响力和实效性，实现活动未来可持续发展，推动气象宣传科普活动广泛覆盖。

1 活动情况

自2013年3月以来，在中国气象局办公室、应急减灾与公共服务司的指导下，中国气象局气象宣传与科普中心联合中国气象局公共气象服务中心、国家气象中心、国家气候中心、中国气象学会秘书处等单位创办直击天气——与科学家聊“天”活动。……