在消费升级的大背景下，整体家电零售渠道正在发生质的变化。比如，從产品陈列向以家为核心的场景体验式陈列，建立更为贴合家电产品应用场景的品牌体验馆等，从终端围绕着家而改变到经营围绕人而展开。在营销升级的过程中，能否更懂消费者对家居品质生活的需求，则决定着厂商转型升级之路的未来能走多远。因此，在现代家电传媒集团主办的”2018年中国家电产业新商机大会”之际，主办方特别邀请中装协·住宅装饰装修和部品产业分会秘书长胡亚南到会做主题演讲，对家居装修行业及消费者装修消费行为变化趋势做全面解读，以帮助厂商从不同维度，更全面地了解用户真实需求，为自身发展提供参考。

自2015年起，整体家居建材产业进入发展的历史性拐点，最为直观的感受就是，无论在高铁站、地铁或是机场，大屏幕的广告主角已经从地产、家电品牌，变成了一些家居建材、定制家具的品牌。而之所以会发生这种根本性的变化，其核心影响要素就在于消费终端已经发生根本性的变化。

比如，今年的6.18大促，天猫国际的订单量在中国跨境进口电商总订单的占比超七成，线上线下保持三位数高速增长。京东今年618累计下单金额达1275亿元，而品牌商在6.18大促当中都有超过15%的销售增长。在618这样的以线上“更便宜”而吸引消费者的促销节点中，具有品质的产品反而卖的最好。比如，2017年的京东618大促当中，花洒销量排名第二的是售价为3900元的德国汉斯格雅。……