海川

火热神奇的世界杯正在俄罗斯上演，中国球迷和中国企业当然不会缺席这一饕餮盛宴。看世界杯既可以是独享，也可以是一次社交活动，更是难得四年一次的体育商机。无论哪个国家举办世界杯，都不会忽视中国这个巨大的体育消费市场。如果说2014年巴西世界杯，中国球迷贡献独立用户数达到5.3亿，是2010年南非世界杯的两倍，那么近在咫尺的2018年俄罗斯世界杯，中国球迷会是多少呢？

党的十九大报告指出，新时代我国社会主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着国家经济快速发展和人民生活水平的显著提升，在解决了吃穿住行基本问题之后，参与体育运动、健身休闲、体育消费的民众逐年增加，而这不仅是美好生活需要的不可缺少的一部分，也是经济高质量发展的必然要求。消费升级和政府政策的大力助推，使兼具竞赛、健康与快乐功能的体育产业迎来了重要的发展机遇期。

自2014年起，国务院相继印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》以及《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》等一系列政策文件，体育产业已逐步成为推动我国经济增长的重要领域，体育消费作为新的消费领域，其市场潜力正在逐步释放和凸显。

2016年，中共中央、国务院颁布了《“健康中国2030”规划纲要》，将广泛开展全民健身运动和促进健身休闲产业发展列为规划纲要的重要内容。……