杨兵

[摘要]随着人们生活品质的日益提高，婚庆行业也越来越兴旺。但在当前这一行业对婚礼主持文案的重视程度还远远不够，因而领悟好婚礼主持文案的特性是婚慶行业所面临的重要问题。

[关键词]婚礼主持；文案；专属性；情感性；主题性

当前，婚礼主持的文案在网络上有大量的模板、范文；但无论网络资料如何丰富，粘贴复制如何快捷，都不如来源于婚庆主持人结合新人的真心实意的文案创作。因而，要深入了解婚礼主持文案的特征。

一、专属性

时下婚庆行业，大多婚礼主持文案具有用套词现象。有些婚礼主持人凭借两三套婚礼主持文案，不断地去重复完成不同新人的婚礼。这样做虽然减轻了婚礼主持人的记忆负担，但是存在很多弊端。首先是婚礼主持人在专业能力上没有进一步的提升空间；其次是对出席婚宴的嘉宾缺乏吸引力，难以产生共鸣；最重要的是婚礼新人没有得到足够的尊重。对于众多的婚礼主持而言，这一场婚礼主持只是千百场主持中的一场；而对于新人而言，却可能是一生中唯一的一次。因而，让婚礼主持文案成为每一对新人的专属是我们的职业道德。婚礼主持人唯有建立在了解新人的基础上，才能创作出新人的专属婚礼主持文案。在这一过程中，不仅可以获得更多的婚礼创意灵感，而且可以加强与新人的沟通熟络。另外，专属的婚礼主持词更能打动新人的内心，营造出温馨美好的婚礼氛围；专属婚礼主持文案的内容基本上是由新人共同回忆曾经的美好，从而也能更好地让新人消除紧张感和陌生感，更利于他们真情实感的流露；并且专属性的本身也更具有婚礼的纪念意义。对于档期较多的婚礼主持人而言，尽管专属婚礼主持文案写作所花费的时间和精力可能有限，但对每一对新人来说，他（她）们内心还是期许唯一的婚礼主持词；如果每一位婚礼主持人能在文案专属性上有所投入，那么他们在婚礼主持职业生涯中会体现出更有意义的价值。

二、故事性

如果婚礼主持文案确定了专属性后，那么接下来要做的是要了解新人。其沟通过程至少要有三次：新郎新娘分别一次，新郎新娘同场沟通一次。婚礼主持人要做好沟通笔记，重点是聆听新人相识、相知、相爱的过程；对于每一个时间节点的环境、事情经过、内心感受都要有较为详细的记录。无论新郎、新娘如何讲述，对于我们婚礼主持人而言，都要形成故事的发展脉络，选择更具故事性的经历片段，把它分为开始、发展、高潮。在笔者实践的婚礼主持过程中，曾对新人的这一讲述尤为关注；如有一对新人讲述彼此爱旅游，我在开场文案中就把路途公里数、交通方式、地点等融合在一起，“这个世间，我们见过很多风景，春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪。但最美的风景，是动心的眼眸中有了你。相恋的心飞跃过很多山峦云端，长沙到敦煌的2695公里，长沙到厦门的873.35公里，长沙到泰国最快航班的3小时15分钟，我不知道世界有多大，但有你就是整个世界”。又如一对新人相识是在校园，恋爱是在毕业以后，为了体现故事性，我在婚礼主持词用了“那年，我们在同一个校门口，领过许许多多的包裹，却没有收到过彼此的礼物。那年，我们拿起笔头在同样的课桌上，书写了无数行考题的答案，却没有写过一句给彼此的情话。那年，我们在同一个食堂，吃过同样的三餐，却从未给彼此的碗里夹过饭菜。那年，男主角写好了剧本，女主角站上了舞台，二等奖的心理剧，谁也没去读懂彼此的内心世界，那一次仅仅只是初识的并肩努力……”在故事性婚礼主持文案的创作过程中，我们需要注意的是学会取舍。新人也许会讲述他（她）们彼此很多过往，但我们要尽可能地选择其独具代表性的、有一定空间情境的场景，并本着真实性的原则去丰富具体细节，形成感人的故事。

三、情感性

白居易有诗云：“感人心者，莫先乎情。”而在婚庆主持过程中，最耐人寻味的也是情感，一对新人一定是因为有着爱恋的深情，才决定携手一生。因此，婚礼主持文案需要情感的表达。如“爱是什么？是你即便只能在网上给我预订一束鲜花，我也像拥有了整个四季的芬芳摇曳；是你只能偶尔探亲回来陪我走走五一广场、湘江边、河东河西的大街小巷，我也像拥有了整个星城365天的绚烂烟火，是你不能‘煲电话粥，我煮的粥也只能给你电话的气息……但两颗心却依然能情义暖暖，直到今天、此刻的相约相守，新娘，如果你愿意接受这样的花香与绚烂，还有偶尔电话的倾诉，请你牵起新郎、与他一起‘榕情蜜桦”“依然会去走你走过的脚印、坐你坐过的沙发、读你读过的小说、喝你没喝完的水，从今以后将在一口锅里、烹饪婚姻的滋味，那将是家的味道。将拿起同样一片钥匙开启同一扇门，那是这个地球上最温馨的港湾。从今以后，还有很多一起，就像此刻空气里的甜蜜，彼此成就了彼此珍贵的唯一”。从这两段婚礼主持文案中，我们能发现情感性的呈现，一定要有日常生活的气息。除了新人共同的日常生活，还要能想到这种表达能使现场来宾产生情感共鸣。除了婚礼主持文案与内容选取的情感思量外，我们婚礼主持人语言表达的最大技巧就是忘掉技巧。在这一刻，婚礼主持人不是主角，更不是主持人个人表演的场合；而是要设身处地、感同身受地去理解一对新人内心的情感。情感决定着我们婚庆现场每个人内心的温度，所以需要婚礼主持文案在台本上就进入婚礼主持人的内心。在情感性中除了爱情之外，还有父母亲情和友情；而这些情感的表达，最好不要用简单的说俗语的方式，而是要通过沟通去发掘新人所经历过的感动之事和动心之情。

四、主题性

婚礼主持文案是整个婚礼的灵魂内核。而婚礼的主题性有利于婚礼道具、婚庆环节、婚礼主持文案的统一识别，也有利于内容素材的整合，并能有效地避免零散杂乱的话语。要使婚礼主持文案具有主题性，那么要在整个婚礼环节中要隔三差五地呼应主题。如一对新人爱好旅游，主题就是“常”伴“李”的爱途；该主题揭示了一对新人的姓氏：常、李，而他（她）们的爱恋是在旅游中逐渐升温的；常伴“李”体现的是新郎对新娘的一种呵护陪伴。那么在这一场婚礼的文案中也要呼应了这一主题，如“曾经以为去一个地方，要选择最合适的方式，也许是空中的飞翔，也许是公路的驰骋，也许是波浪的风帆，可是有情人相伴的那些去过的地方、见过的景，不是风光有多秀美，也不是旅行的方式如何丰富多样，而是彼此在一起走得更近、更亲、更密不可分……哪怕是帆布鞋、自行车，哪怕慢悠悠、漫无目的地走着，只要爱的旅途有‘李，常伴‘李，就是最美的爱途……”再如在新人名字中，新娘有“榕”字，新郎有“桦”字，就创作了“这一刻，2316天；这一刻，在艺院，在站台，在电话两端；这一刻，在长沙，在东湖金山，在彼此的心里，未来榕情，与你蜜桦，榕情蜜桦，长长久久……”通过这两段婚礼主持文案的写作，我们要注意的是，主题性不是简单地思考姓名与姓名的组合，而是一定要结合新人之间的经历、性格、爱好等来融合提炼。除了性格、爱好外，还有一种主题性方式是新人之间的见证物，可能是一个钱包、一件衣服、一条宠物狗等。在笔者主持实践中，有一对新人有一段异地恋过程，而新郎的爱车就是最长时间的见证者，我恰当地运用修辞来呼应婚礼主题，接下来就是这段婚礼的主持文案，“新郎，从今天起，你将成为新娘人生旅途的挡风玻璃、雨刷，爱的引擎，你还将为她持续导航未来……现在请用男人尊贵的礼节，恭迎你幸福专车永远的VIP，为她献上芬芳的玫瑰，诚邀她与你一起在爱的路途中从此刻出发”。婚礼主持文案的主题性选择是广泛的，可以是共同的生活场景、职业选择、爱好、思想理念；但无论如何选择，一定要是新人的，而不是婚礼主持人虚构的；并且主题性一定要为婚庆的环节和新人的爱情服务，且主题要突出，不要太含蓄委婉。

婚礼主持文案的四种特性除了要追求个性、注重细节和真实性外，还特别要尊重当地婚庆习俗。另外，这四种特性是不可分割的，婚礼主持人在文案创作中如果要把它们紧密联系起来，那么就要用饱满的敬业精神与新人多沟通，并且要以尊重新人、服务新人为出发点。