摘要：区域经济的核心竞争力主要是靠区域品牌支撑的，当区域经济发展到一定的规模的时候就会产生区域品牌。创建区域品牌的根本目的是使得消费者了解这一区域产品，在品牌不断扩散的过程中带动产品的销售，但是创建区域品牌的目的不只是为了将产品销售出去，还要将产品打造成这一区域的名片，将这一产品发展壮大，最终目的就是发展这一区域的经济。本文以景德镇陶瓷文化创意产业为例，分析了区域品牌对文化创意产业发展的效用，通过解析景德镇陶瓷文化创意产业品牌创建的影响因素，提出了对文化创意产业品牌构建对策。

关键词：区域品牌；景德镇陶瓷；文化创意产业

一、区域文化产业品牌的内涵

区域文化产业其实就是区域产业和文化产业相互作用生成的一种产业，它是每个国家文化产业的重要组成部分。区域文化产业在推动当地经济发展的同时还能够提升城市品牌的价值，而区域文化产业品牌的迅速发展使得区域文化发展飞速，比如印度的宝莱坞；悉尼的歌剧院，洛杉矶的好莱坞等等，这些区域品牌和当地的文化产业相辅相成，当地文化产业的建立促进这些区域文化品牌的推广，而区域文化品牌也在推动着文化产业的发展。因此，区域文化产业要想在竞争激烈的国内外文化产业中占得先机，就必须提高核心竞争力，科学构建文化产业品牌，坚持积极使用文化品牌战略，使得区域文化品牌的影响不断扩大，帮助区域经济。

二、品牌对文化创意产业发展的效用

1、增值效应

品牌本身对公司来说就是一种无形的重要资产，并且这种资产的价值在大多数时候会随着时间的迁移而不断提升，这是因为这一品牌在消费者心中会留下深刻印象，有的时候品牌的魅力会使得一些消费者花费更多的价格来选择同等质量的产品。如北京欢乐谷，成功打造了欢乐谷品牌，人们在面临选择时更愿意花同等价位的钱去欢乐谷消费，其带给大家的不仅是一种快乐的体验与满足感，更是一种信赖与保障。

2、晕轮效应

品牌是企业的一种重要资产，这种资产特别容易被忽视，品牌是需要靠企业不断去推广和维护品牌的效益的。在大多數情况下，当消费者认可了某一品牌的时候，他的心里已经对该品牌旗下的各种产品都会产生好感，在选择同一类型的物品消费是会优先选择这一品牌旗下的产品，因此，当消费者对这一品牌产生好感的时候，他有很大的概率会成为这一品牌的忠实粉丝。比如香港的迪士尼乐园，它的鲜明的主题、个性化的设计、一体式的服务吸引了许许多多的游客，一提到香港，人们的第一印象就是迪士尼，这是在人们心中形成的品牌认同。一个优秀的品牌就是能够潜移默化地让人们形成品牌认同感，因此文化创意产业的品牌维护对产业的发展非常重要。

3、辐射效应

品牌的辐射效应主要体现在知名品牌能够为企业拓展产业链条，产生倍数效应，引发多米诺骨牌式的在开发与再投资，从而促进企业发展出更多的企业主体，可以大大提高提升市场占有率，最大化拓展市场空间，能够使得文化创意产业与制造业、服务业成功衔接，这样就容易做到跨界，从核心层到衍生层，实现层层拓展，这样还可以将品牌知名度再提升一个高度，实现循环发展。

三、景德镇陶瓷文化创意产业区域品牌构建的影响因素

1、文化资源

景德镇是在全世界范围都非常有名的瓷都，它的陶瓷历史特别悠久，陶瓷文化绚烂多彩，景德镇拥有着丰富的物质文化遗产和非物质文化遗产，那里有着珍贵的古代制作陶瓷的遗址，还有着许多被传承下来的制瓷技艺，精美的陶瓷艺术产品，形成了特有的陶瓷习俗。而景德镇政府就是借助陶瓷文化资源的优势来打造陶瓷文化创意城市，并且景德镇在举办国际陶瓷博览会期间还举行了陶瓷创意产业基地的揭牌仪式，这样做的目的就是将景德镇市打造成集世界艺术陶瓷，日常用陶瓷、工业用陶瓷的策划、品牌、创意、学术交流的高端品牌。成为在国际瓷器市场上发挥举足轻重的角色，而且，景德镇还创建了一些陶瓷文化创意产业示范基地。

2、产业支撑

一个产业自身的基础以及具有的市场前景是形成这个地区产业品牌的两个关键因素，所以对于一个具体的地区来说，要想确定一个产业对这个区域发展的支撑力度，就要从产业在这个地区的市场前景和地区的产业氛围这两个方面来进行综合考虑。

首先要考虑的是产业的市场前景，一个产业在发展的过程中只有具备良好的市场机遇才能打造产业品牌，并不断扩大品牌的知名度和影响度，如果一个产业没有迎合当时的市场机遇，那么就很难发展起来。

其次要考虑产业在这个地区的氛围，一个产业的发展一定要具备社会文化环境的基础，物是产业的基础，也就是说产业工艺的成分是构成文化的基础，在工艺的基础上形成的人和人之间的关系就是精神文化，精神文化具体又可以分为风俗文化和符号文化，一个地区的风俗文化、符号文化是精神文化的重要体现，而这些都可以抽象为审美文化。一个地区的产业发展往往经过了很长时间的沉淀，共同的社会文化环境才能产生相互合作，促进相互之间的信任和理解，这样才能够培育区域的产业联盟。

3、文化创意产业的独特性

区域文化创意产业强调的是区域和创意，所以文化创意产业会表现出一定的独特性，陶瓷文化属于一种工艺文化，虽然是一种物的成分和工艺成分，但是依然能够反映当地人们的精神层面，所以也可以将陶瓷文化看成是一种审美文化。陶瓷文化是具体的，同时也是抽象的，是在中国几千年的历史长河中沉淀下来的，表现出地方文化和时代特征。陶瓷文化非常注重人格情操，文化性格非常博大宽容，能够容纳各种文化种类，所以在历史不断地发展过程中，陶瓷文化日新月异，吸纳吐新，是一种传统的文化，也是鲜活的文化。

4、全社会的关注

（1）政府的大力支持。区域文化创意产品品牌的创建往往会受到全社会的关注，而真正想要促进一个产业的发展就一定离不开政府的支持，政府对一个产业的发展可以从多个方面来影响，最重要的就是出台相关的扶持政策，为产业的发展提供资金支持和政策支撑。政府的分析、预测能力比较强，而一个产业的发展需要受到外部的刺激，政府通过准确的分析和预测能够更好地引导，为企业的发展提供一些基础设施和必要的服务。

（2）经济和社会环境支撑。区域产业品牌的创建受到区域经济环境和社会环境的影响非常大，如果一个地区的经济不景气，那么区域产业品牌也难以发展起来。我国整体的经济发展形势处于新经济常态，虽然经济在不断发展，但是经济发展的速度在减慢，在这种大的经济环节下，我国的各个地区都持续刺激产业发展，为区域产业品牌的创建提供了良好的契机。

（3）企业相互协作。一个产业的良好发展往往会形成较为完善的产业链，对于文化创意产业来说，一般会在比较短的时间之内集合较多的相关企业、个人，这能够有效促进文化创意产业的发展。文化创意产业的发展仅仅依赖于文化资源是远远不够的，还要表现出创意，通过创意来促进产业的改造和升级，这样才能形成具有地区特色的文化创意产业。

四、景德镇文化创意产业区域品牌创建的对策

1、整合文化资源

要促进景德镇文化创意产业区域品牌，就一定要充分挖掘景德镇的各种文化资源，并进行实地考察，确定文化资源的开发价值，而不是盲目开发。对于景德镇文化资源的挖掘和整理，一定要从现有的陶瓷艺术、历史遗存和制陶技术等各个方面来充分挖掘，找出其中具有深厚文化底蕴和文化内涵的陶瓷文化资源，并以此为基础来创建文化创意产业品牌。景德镇的历史文化资源三个宝库分别为到目前为止依然活跃的陶瓷产区的老艺术家、埋藏在地下的古窑遗址和古器具以及以陶瓷文化为基础的陶瓷民俗民间口头文化等非物质文化遗产，这些文化资源都蕴藏着景德镇地区的区域特色文化，表现出独特的地域特色，充分应用这些文化遗产和非物质文化遗产就能够有效促进区域文化创意产业品牌的构建。

2、强化品牌意识

品牌意识在品牌建设中具有非常重要的地位，是品牌建设的精神基础，如果区域的人们没有品牌意识，那么区域文化创意产业品牌的建设将会遇到很大的阻碍，甚至不能顺利进行。因此，在创建文化创业产业品牌时，一定要强化品牌意识，打造品牌文化和产业，并以品牌产业来带动其他产业的发展。政府部门在区域文化创意产品品牌的创建中发挥着重要的作用，所以品牌意识的强化也需要政府出力，认识到品牌创建的重要性，并充分发挥政策只能，采取有效地措施、制定相关的政策来宣传品牌意识，让文化创意产业界的人们都能够认识到品牌意识的重要性，将品牌战略贯彻在品牌创建中。企业内部也要加强品牌宣传，采取各种文化创意讨论会、宣传会等方式来进行宣传，让企业内部各个层次的人员都能够深刻认识到品牌理念的重要性，加强对品牌理念的认同感。

3、明确品牌定位

创建区域文化创意产业品牌还应该明确品牌定位，只有对品牌进行准确定位，才能让产业品牌创建更为科学合理。区域文化创意产业需要突出文化创意的特点，而景德镇陶瓷产业经历了几千年的历史沉淀，这是一种非常宝贵的财富，而其历史性也是陶瓷文化的一大特色，这就要求在创建陶瓷文化创意产业品牌的时候不能忽视了陶瓷文化的历史性、时代性，而文化创意产业又要凸显出创意文化，因此文化创意产业的品牌定位应该是将传统产业和创意文化有效融合。要以文化创意为核心，不断激发创意，对产业链条不断进行延伸和拓展，形成更為全面系统的产业网络，以传统陶瓷产业为基础来充分发挥区域皮牌的晕轮效应，形成具有特色的产业聚集，凸显区域特色，这样才能提高产业的竞争力。此外还要对景德镇现有的区域品牌进行重构，不断发展陶瓷文化旅游产业，将陶瓷文化融合到旅游产业中，开辟出陶瓷文化的旅游线路；建立更为完善、科学的文化遗产保护工程，创建陶瓷文化村、文化馆和文化长廊等，让旅游能够亲身体验到传统文化。

4、加强品牌维护

当创建了区域文化创意产业品牌之后，还要加强对品牌的维护，才能促进区域文化创意产业的持续发展。区域文化创意产业品牌的创建包括企业品牌、产品品牌和区域品牌，不同品牌具有不通过的产权所属，所以对于不同类型的品牌一定要结合品牌特征和特点来做好品牌维护工作。对于区域品牌来说，政府需要发挥主导职能作用，采取有效地措施来减少企业对区域品牌的损坏现象。

五、结语

区域文化创意产业品牌的创建是一项比较复杂和系统的工程，在实际的创意文化品牌创建过程中，一定要整合区域的文化资源，并强化品牌意识，对品牌进行准确定位，加强对品牌的维护。

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作者简介：

张佳（1995.01- ），女，汉族，籍贯：江西樟树人，景德镇陶瓷大学管理与经济学院，16级在读研究生，硕士学位，专业：艺术经济学，研究方向：艺术经济价值评估