韩业玲

1829年，牛仔裤的发明者李维·施特劳斯出生于德国，长大后当了一个职员。在他21岁那年，一则“美国西部发现了大片金矿”的消息使他前往加利福尼亚州，加入了汹涌的淘金队伍。

到了那里之后，施特劳斯失望地发现，淘金者多如牛毛，即便努力工作也挣不了几个钱。难道就这样灰溜溜地失败而归吗？他有些不甘。经过一段时间的仔细观察，施特劳斯在众多淘金者身上看到了一线希望：这么多的淘金者都待在一个地方，居住在帐篷里，再加上离市中心很远，买东西十分不便，于是他决定开一家日用品百货店。很快，施特劳斯的成本就赚回来了，还获得了盈利。

有一天，他又外出采购了许多日用品和一大批搭帐篷用的帆布。那些日用品很快被人们抢购一空，帆布却没人理会。就在他不知该怎么处理积压的帆布时，正好听见一个在他店里买东西的淘金者抱怨： “棉布衣服太不耐穿，没几天就被磨破了。如果能用厚帆布做成裤子，肯定又结实又耐磨！”说者无心，听者有意，施特劳斯把他带到裁缝店，用帆布为他免费做了一条裤子。那个淘金者穿上帆布工装裤很是兴奋，逢人就讲结实的“李维氏裤子”，引得淘金者们纷纷前来询问。施特劳斯当机立断，把剩余的帳篷布全部加工成了工装裤，很快被淘金者们抢购一空。

这次成功以后，施特劳斯萌发了专为矿工生产“李维氏工装裤”的念头。他毅然放弃小百货店，用微薄的资金开办了“李维·施特劳斯公司”，以淘金者为对象，开始大批量生产和销售这种既结实又耐磨的工装裤。……