张梦柳 周 亚 刘 敏

(华东师范大学经济与管理学部，上海 200241)

2015年，国务院办公厅印发《全国地方志事业发展规划纲要(2015-2020年)》要求加快方志馆建设，并强调了修志为用、发挥地方志资源在地方公共文化服务中的重要作用[1]。近三年间，方志馆的数量增长迅速。据《全国地方志事业发展规划纲要(2015-2020年)》统计，2015年8月，全国各级方志馆有200多家；到2018年5月，这一数字则变为590余家[2]，平均每年新增100多家。2017年中国地方志指导小组制定的《方志馆建设规定(试行)》明确指出方志馆是收藏研究、开发利用地方志资源，宣传展示国情、地情的公共文化服务机构[3]。在建设现代公共文化服务体系的宏观背景之下，为了更好地发挥方志馆的公共文化服务功能，对方志馆提出了更高的要求，要求其实现从主要服务于资政、志鉴编纂、专业研究等专门领域到面向更广大社会公众的公共服务的转变，不断拓宽其服务对象、服务内容和服务形式，以更好地发挥其在国情地情展示、传统文化传播普及、社会教育等方面的公共职能。然而，与图书馆、博物馆等公共文化机构相比，当前方志馆的整体社会知晓度相对较低。为了更加充分地发挥方志馆的文化功能，让社会公众更好地了解方志馆、走进方志馆、使用方志馆，方志馆在提供各类文化产品、活动和服务的同时，需要借助各类宣传平台和方式，加强对方志馆各类馆藏、展览、活动、服务等方面的宣传工作。

在现有相关研究中，洪民荣和唐长国指出，要利用新媒体和传统媒体，利用多种宣传手段，广泛宣传地方志知识和工作[4]。……