文/范紫云

近年来，伴随着国家对文化产业的政策支持，许多出版社在积极开拓市场的同时，纷纷打造和联合创办独立的出版品牌和独立品牌工作室，成为图书出版产业市场化发展的中流砥柱。其中“新经典”（南海出版社）、“博集天卷”（湖南文艺出版社）、“理想国”（广西师范大学出版社）、“磨铁图书”（新星出版社）“读客”（江苏凤凰文艺出版社）、“湛庐文化”（浙江人民出版社）等书商和独立品牌工作室策划的图书在市场上获得了好评。尽管在竞争日益激烈的图书市场中，社科类图书趋于稳定稍有下降，但市场上并不缺乏杰出的社科类出版品牌，其中“甲骨文”就非常具有典型性。

一、品牌资产的建立对出版产业的作用

1.品牌对消费者的作用。营销学认为品牌是企业和消费者之间的承诺，向消费者传递出一种可预知的积极体验和对产品、服务的期望。消费者根据产品如何被品牌化来针对相同的产品作不同评价。他们通过已购产品的消费经验和营销人员的行动来认识品牌，并找出符合自己需求产品。随着消费者的生活节奏日益加快与复杂，品牌具有了简化消费者决策，降低产品购买风险的能力，成为企业的无形资产。消费者购买某种品牌书籍也成为识别其身份的重要依据，图书品牌也开始具有了拟人化的特征。

2.品牌对出版方的作用。品牌能够为公司产品的特色和外观提供法律保护。在图书出版行业，图书品牌可以通过注册商标进行保护，图书装帧、封面设计和内容编排能够通过版权和专有设计权得以保护，这些知识产权确保了出版社能够放心对品牌进行营销，并从营销中获得资产和权益。……