文/许思成

书名：从莎草纸到互联网：社交媒体2000年

作者：汤姆·斯丹迪奇

翻译：林华

出版社：中信出版社

出版时间：2011年11月

定价：58.00元

如今社交媒体方兴未艾，但是，相信很多人和笔者一样，最熟悉的还是陪伴了人类一个世纪的报纸、广播、电视等大众传播媒介，尽管他们因为新媒体的不断冲击陷入用户流失、经营下滑的困境，但是他们却早已先于社交媒体在我们的生活中打下烙印。社交媒体突然席卷全球，成为人们日常生活中最重要的交流工具，不仅仅是因为技术发展带来更好的用户体验，也不仅仅是因为信息交流和传播的便捷性、快速等优势。也许在人类古老的传播中，早已经有了社交的古老基因，正是这种古老基因被技术激发出来，契合了人类交往的需要。只是在人类传播发展的过程中，这种社交的天性被不断地遮蔽，形成了具有社会性的媒介文化，反而失去了原本具有的人际性和社交性因素。

由汤姆·斯丹迪奇著、林华译，中信出版集团2015年出版的《从莎草纸到互联网：社交媒体2000年》一书，揭示了深植于人类交往过程中古老的人际性和社交性因素。

随着人类传播媒介的不断发展，尤其是报纸、广播和电视等大众传播媒介的兴起，使得人类传播的社会性不断增强，人际性不断减弱，因而“大众传播的发展就是社会性不断增强，人际性不断减弱的过程”。在这里，人际性这一维度被不断发展的社会性维度遮蔽了。这里的“社会性”是从结构功能主义的角度出发，将大众传媒作为社会系统的一个有机组成部分论述的，而这里的“人际性”，实际上是从人际关系、人际交往的角度论述的，它实际上提醒我们重视人际关系中的“社交性”。……