王觉眠

近年来，中国与拉美地区的合作交流不断增强，在部分西方分析人士看来，中国已经具有渐渐取代美国与宗主国西班牙成为对拉美地区最有影响力的国家的趋势，这对我国对该地区的国际传播提出了更高要求和挑战。2016年11月，首届中拉媒体领袖峰会在智利举行，中智两国国家元首出席该会议，将中拉媒体交流提升到了前所未有的高度，会议形成三项主张，其中包括设立中拉新闻交流中心，为拉美和加勒比国家培训500名媒体从业人员等具体措施，这意味着中国对拉美的国际传播也将有更广阔的渠道，那么了解拉美当地媒体发展特点和规律就显得十分有必要。本文以近年来哥伦比亚几家主要广播电台的融媒体发展为切入点，希望通过对当地广播在移动互联网时代的发展趋势、新媒体发展分布特点以及监管政策等方面的介绍，分析拉美传媒大国哥伦比亚的融媒体发展状况的一隅，为我国提高在拉美地区的国际传播实力提供自己的意见看法。

首先，尽管哥伦比亚的经济状况在拉美国家中不算突出，但是哥伦比亚的媒体起步却很早，早在上世纪20年代，哥伦比亚是拉美第一批拥有广播的国家之一。音乐节目成为早期广播的主流节目，蜗牛电台、哥伦比亚广播电视公司、昆卡之声三家电台成为哥伦比亚收听率最高的三家电台，在当时被称为“黄金三角”。70年代中后期，哥政府对新闻钳制开始放宽，允许电台制作新闻类和时政评论类节目，在当时政治脱口秀成为热门节目，媒体发展在内容上向前进了一大步。此后，哥伦比亚的广播媒体有了三个不同的发展方向：一，以哥伦比亚国家电台为代表的公立电台重视电台节目的内容结构化、分析性和节目深度，通过51个频率覆盖从城市到乡村的广大土地，可以说，是在广度上下功夫；二，以蜗牛电台为代表的商业电台深耕细种，逐渐形成规模化的大型媒体集团，发展出包括广播、电视、出版、互联网、智能移动终端等在内的多种媒体产品，同时，蜗牛媒体集团与阿根廷的号角集团、墨西哥的特拉维萨集团一道，成为拉美大型媒体集团，具有左右本国舆论的实力；三，社区与大学电台不具备国家电台的节目深度和大型商业电台的雄厚财力，但是这些电台却是哥伦比亚乃至加勒比地区的重要特色媒体，依托社区和高校，及时发布地区性新闻消息，与听众进行邻家式互动，因此收听率很高。

在最近五年，移动互联网的迅猛发展，很大程度上改变了传统媒体的新闻生产方式和节目播出方式，如何实现新媒体和传统媒体的有效融合是全球媒体都在思考的问题，也是传统媒体转型和创新发展的关键。值得我们关注的是，拉美是发展中国家里的媒体发达地区，哥伦比亚又是拉美国家中媒体发展的翘楚，在广播、电视和互联网等传统媒体中都拥有坚实庞大的受众基础，尤其是广播，无论是城市还是乡村都保持高收听率，但移动互联网技术革新改变了人们接受信息的工具，倒逼传统广播媒体做出改变，转移阵地，把电台转移到社交媒体和APP为代表的新媒体上，但新的问题出现了，受众获取信息的渠道也随之升级，形式需要更加多样化，除了音频，还要有文字、短视频，在内容上也渴望定制化，在技术、产业利益和社会驱动下，哥伦比亚公立、商业电台力图通过多种不同媒介手段来实现传统媒体和新媒体在内容、渠道和终端的全方位融合，并取得了不俗的成绩。

在融媒体浪潮下，哥伦比亚公立电台主要是通过制定国家数字化政策来推动公立媒体的融合发展，即增加数字技术在媒体上的使用和吸收，扩大互联网的接入，推动广播电视节目的在线播放。蜗牛电台则是比较早的看到了媒体变革的前兆，十年前，蜗牛电台就拥有了与广播同步的网络电台，24小时不间断直播，同时，蜗牛电台重视多元化生产的编辑策略，不断从新闻中提炼出关键词和核心概念，让互联网时代的受众能在第一时间理解节目内容，蜗牛电台制作人安东尼奥·萨拉戈萨认为，广播和互联网乃至移动互联网有相似之处，因为广播本身就是一个网络，在形成网络的过程中吸纳受众，进行受众划分，而互联网不过是提供了更为数字化的精准方式而已，传统的广播媒体在适应融媒体发展上有自身的优势。可以说，蜗牛电台的融媒体发展是全面的，将网站、APP、OTT平台以及广电网络完全串联起来，形成了拉美加勒比地区强大的媒体集团，除了在本国影响力最大以外，还可以辐射到阿根廷、哥斯达黎加等国，形成国际传播网络。

在此情形下，哥伦比亚政府意识到，需要有更为有力的政策来适应技术浪潮，支持融媒体的发展。而另一个拉美传媒大国墨西哥在2013年就开始了旨在推动融媒体发展的电信传媒改革法案，取得了一定成效，也启发哥伦比亚通过立法来改善媒体生态。在2014年，哥伦比亚政府颁布新的电信法，通过开放电信市场来吸收更多投资，通过电信的发展来带动传媒的新媒体化进程，视听化业务将进一步与移动终端联系在一起，但同时对传播内容有了来自政府方面的监管。在新法的推动下，近年来，哥伦比亚的社交网络注册用户数量增长速度迅猛，FB和Twitter的使用人数位居全球第14位，有超过1500万的哥伦比亚人在使用社交网络，超过法国和德国，其中电台的账号收到热捧，电台著名主播拥有大量粉丝，主持人习惯通过社交媒体发布话题，引起讨论，并在节目中与受众即时互动。传统电台获得新活力，而新媒体平台有了丰富的内容，从传播学角度来看，内容与渠道完美结合在了一起。

融媒体发展是全球性的议题，传统媒体已经难以满足大众在接受信息方面的移动性、开放性、交互性和融合性等传播特征，无论是新老媒體的延续性、传统媒体对新媒体内容的滋养、社交媒体的灵活运用、还是以需求为导向的满足受众“反向议程设置”，都共同构成了哥伦比亚广播媒体融合道路上的成功元素，这些值得我们国内学者的深思和学习。