周弘毅

摘要：消费异化是指消费者在购买和使用某物品时，不是为了获得物品的使用价值和实际功能，而是为了某种外在的目的（如显示社会地位、财富和权力）而去进行消费的一种文化现象。消费异化是多种因素共同作用的产物，有多种表现形式。消费异化的一大根源是大众传媒的高速发展，电子媒体以及广告等加剧了文化贫瘠，使得人们陷入“娱乐至死”的状态，消费也陷入了无意识、盲目、炫耀性、狂欢性的困境。对消费异化应采取多方面的对策，其中一大关键点就是要倡导经典的理性回归。

关键词：消费异化；娱乐至死；理性回归

1 何谓“消费异化”

消费异化是指消费者在购买和使用某物品时，不是为了获得物品的使用价值和实际功能，而是为了某种外在的目的（如显示社会地位、财富和权力）而去进行消费的一种文化现象。在异化的消费活动中，消费者的消费行为本身并不是目的，而是向他人显示自身经济力量、社会地位和身份从而获得虚荣心和自我满足的一种手段。从消费异化的本质来看，它是一种物化的文化形态，它造成了人们对物质的崇拜，从而使人们追寻奢侈品、对浪费不以为然以及对人性的扭曲。而在20世纪末则出现了后现代消费理论，则是从文化、社会等视角探讨消费异化问题。长久以来，人们常常误以为消费异化只是资本主义社会的产物，但事实是如今在我国，消费异化的现象也已出现。

2 消费异化的根源