龚雅静

摘要：以OPPO手机为例，通过问卷调查分析了广告效果对受访者带来的心理效益和社会效益，由此对OPPO手机销售产生的影响，从中发现OPPO手机广告存在的主要问题与不足，为企业实施有效的广告营销提供可操作性的建议。

关键词：广告效果；产品销售；OPPO手机

引言

OPPO（中国）公司在2004年成立，从做MP3到2008年进入手机市场，发展至今成为了国内名列前茅的手机生产商，成为了一个耳熟能详的品牌。OPPO手机大量冠名国内较火的王牌娱乐节目，同时在国内火热的娱乐节目中均能看到以OPPO手机作为道具和奖励品出现。线上线下全方位立体式广告轰炸，产生了巨大的舆论效应。正是因为OPPO手机广告的全方面立体轰炸，OPPO手机广告也出现了很多问题。首先，业界很多人开始怀疑OPPO手机作为国产手机品牌，究竟有多大的实力能够成为国内如此阔绰的广告主，毕竟手机市场竞争异常激烈，利润微薄，认为OPPO手机是开着飞机撒钱，靠着高价的广告费换取销量；其次，OPPO主要通过大量广告投放让人听到音乐，看到广告联想到手机，但没有达到更高的层次，即消费者口口相传的病毒式营销，这种营销方式远没有消费者的口碑传播影响深远；第三，OPPO手机广告现在随处可见，家喻户晓，会引起消费者的视觉疲劳，使消费者产生抵触心理。

1相关文献综述

就国内研究情况而言，马天娇（2017）在对两国互联网广告营销现状分析的基础上，借鉴了“技术接受模型”与“L&S;模型”，提出了实证研究的概念模型。……