李雪

摘要：随着新媒体时代的来临，微博、微信等新兴媒体强势崛起，这对一直以来习惯于利用传统媒体进行宣传的国有企业而言，可谓是一次不小的冲击。不过，这种冲击对国有企业利大于弊。只要国有企业宣传部门化被动为主动，积极地去了解新媒体，学习新媒体，掌握新媒体，利用新媒体。新媒体时代，不失为是国有企业开创宣传新局面不容错过的良机。

关键词：新媒体；企业；宣传工作

随着网络智能科技的快速發展，以及电脑、手机和网络的日益普及，微博、微信等新兴媒体以传播速度快、会抓眼球等特点，强势崛起，龙卷风一般席卷全国。这对国内传统媒体产生了巨大的冲击，深刻影响并改变了我国舆论的模式与格局。截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点。在宣传渠道与宣传方式发生巨大变革的现在，国有企业应如何应对，做好宣传工作？这是每一名国企宣传人员必须认真思考的课题。毋庸置疑，在如今的宣传形势与环境下，尽快了解并掌握新媒体宣传技巧、规律以及工具，创新思路创新载体，才能继续担负起做好新媒体时代宣传工作的任务，开创国有企业宣传工作新局面。

一、新媒体对国有企业宣传工作的影响与冲击

新媒体时代，互联网是思想文化宣传的神器。通过它，可以高效率传播信息，最大化影响社会舆论，让一切思想文化传播变得简单高效。对于国有企业宣传工作来说，新媒体就像是一把双刃剑，有利有弊。……