刘宏 艾春梅

摘要：文章以OECD提出的电子商务绩效评价体系作为文章指标体系的框架，以创新扩散理论为基础，从农村电子商务发展的准备度、应用度和影响度来构建农村电子商务发展评价指标体系。该指标体系可供某一地区或者全国农村电子商务发展水平进行横向或纵向的对比。

关键词：农村电子商务；指标体系；创新擴散理论；OECD

一、引言

20世纪90年代末，随着国家信息化工作领导小组的成立，电子商务在中国开始萌芽，经过了20年的发展，电子商务已经覆盖了所有城市。城市发展空间逐步缩小，电子商务开始向农村地区渗透，农村电子商务成为电子商务发展的新“蓝海”。农村电子商务工作正如火如荼地进行，然而目前我国还没有一套能够衡量其发展水平的统计指标体系，因而很难定量化地考核农村电子商务的实施效果。虽然学术界的学者们对农村电子商务进行了大量的研究，产生了丰富的理论研究成果，但是针对农村电子商务发展水平测度进行的全面系统研究仍然较少。所以建立农村电子商务评价指标体系，并能够通过一定的统计方法和数学运算得到农村电子商务发展指数，直观地表现我国或某一地区的农村电子商务发展水平，对推动农村电子商务的健康快速发展具有重要意义。

二、理论基础

（一）农村电子商务的定义

随着我国农村电子商务的发展，针对农村电子商务的研究成果越来越多，根据学者们研究的重点不同，方法不同，对农村电子商务的理解和定义也不同。……