罗燕

未来若干年，中国企业有三大机遇：世界化、品牌化、科技化，不能错过。

俄罗斯世界杯，闪耀着中国元素。本次世界杯用球、吉祥物为中国制造，还有大量喇叭、国旗等球迷用品来自中国。

另外，据统计，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，中国企业在本届世界杯的广告支出最多，达到8.35亿美元。

事实上，近年来，越来越多的中国企业出现在国际性赛事的广告中，希望借助这种营销成为全球品牌。这种营销是否有效？企业的全球化之路应该如何走？就相关问题，《民生周刊》专访了清华大学战略传播研究所品牌营销中心主任孙巍。

民生周刊：近期，世界杯中的中国企业也引发了很多关注。此次世界杯的赞助商中，有7个来自中国，事实上，在国际赛事中，出现了越来越多的中国企业广告，这说明中国企业实力增强了吗？您怎么看企业的这种营销方式？

孙巍：这确实说明中国企业的实力在增强，世界上市值最高的企业，中国占三个。中国的经济实力已经让中国变成世界的中心。随着“一带一路”的布局，越来越多的中国企业走出去，占领更有战略意义的市场。

中国企业拥有国家品牌的优势、中国制造的优势，尤其在北美之外的市场，优势非常明显。现在国家战略支持企业走出去，对于企业来说，商机重大。随着内地消费升级，内需增速缓慢，中国制造需要新的市场。

中国的家电企业，如海信，这次赞助了世界杯近1亿美元。对于国外来说，海信是一个全新的品牌，借助世界杯的广告效应，能快速拉动海外市场。……