郭梁

中国企业在本届世界杯上打破了以往欧美企业、日韩企业对世界杯商业圈的垄断，并一跃成为真正的“领头羊”。

除了人们关注的赛场竞逐之外，本届俄罗斯世界杯上的中国元素成了各方热议的话题。中国企业强势入围世界杯核心商业圈，中国产品遍布赛场周边，中国球迷热情参与……所有的一切，无不说明：中国正逐渐成为世界杯经济圈的主角。

用某家参与世界杯官方赞助商负责人的话说：“从整个国际体育赞助市场来看，越来越多中国元素、中国企业开始进入全球最高级别的体育舞台。另一方面，证明了中国整个经济发展的实力，以及对于文化软实力的诉求。”

融入世界杯核心商业圈

从1978年阿根廷世界杯，到今年的俄罗斯世界杯，40年时间，世界杯已举办了11届。这40年，被称为国际足联及其麾下第一赛事世界杯真正走向商业化的一个时期。在这期间，世界杯一直拥有相对固定的赞助商圈子，例如可口可乐、百威这些实力强劲的老牌赞助商，但随着世界经济增长放缓以及国际足联深陷腐败丑闻，部分欧美赞助品牌宣布不再与国际足联续约。中国企业抓住了这个机遇。

2010年南非世界杯，中国英利成为第一家试水世界杯的中国企业，并连续两届作为国际足联二级赞助商，即FIFA世界杯赞助商，全世界球迷也第一次通过世界杯比赛现场的场边广告牌，知晓了这个中国企业。

2016年3月，万达集团斥资1.5亿美元（约合9.6亿元人民币）与国际足联签订战略合作协议，成为中国首个国际足联顶级赞助商，协议有效期长达15年。