王瑶

摘要：经济全球化是当今世界发展的总体趋势，如何迎接经济全球化挑战，增强国际竞争力成为当今的主流话题。随着现代生物技术与制药技术的迅猛发展，生物技术与医药行业成为最活跃、发展最快的产业之一。文章就云南白药集团股份有限公司的发展现状进行研究，以云南白药公司营销策略方面为例，运用4P理论分析云南白药公司现状，以此找出竞争力的关键影响因素和云南白药发展的不足，从而有针对性地提出改进建议。

关键词：云南白药；医药产业；竞争力

医药产业是众所周知的“朝阳产业”，是世界公认的最具发展前景的国际化高技术产业之一，已经被国内外所认同，已经受到世界各国、政府和商界的高度重视和关注。云南白药集团在云南省乃至国内的整个医药行业内都是一个具有巨大发展潜力和实力的企业。但是，随着外国制药企业的入驻，国内整个医药行业都面临着严峻的考验，如何在这样的形势下实现公司的快速发展就成了云南白药集团眼前最迫切需要解决的问题。

一、发展现状

云南白药集团股份有限公司成立于1971年6月，并于1993年在深圳的证券交易所上市交易，成为云南省第一家上市股份公司。云南白药集团股份有限公司（以下简称“云南白药”或“云南白药集团”），目前是一家集药品生产、研发、销售为一体的综合性企业集团，主要包括中成药、化学原料药、中药材、化学药制剂、医疗器械、化妆品、饮料、生物制品、食品保健食品、日化用品的研制、生产及销售。……