周奇 崔海洋 赵颖

摘要：在经济的转型时期，市场导向和政策导向对农业企业的绩效都有着重大影响。文章通过对贵州省农业企业的调查，引入中介变量分析市场导向与政策导向对农业企业绩效的影响，运用SPSS以及AMOS软件进行因子分析，并构建相关的模型。研究结果表明：市场导向以及政策导向对农业企业的绩效有直接正影响；市场导向通过资源配置间接的影响农业企业绩效；市场导向以及政策导向存在交互作用，进而影响农业企业的绩效。

关键词：市场导向；政策导向；资源配置；农业企业绩效

我国农业企业在长达30多年的改革以及发展中，取得了巨大的成就，逐渐找到了一条适合中国国情的农业现代化道路——农业产业化经营。然而伴随着经济一体化、市场全球化趋势的不断加深，企业所面临的竞争也越来越激烈，农业企业也不例外。在经济转型时期，市场机制以及政策力量是并行的，相互补充，这是各大企业生存发展的外部环境，市场需求以及政府政策既是企业创新的动力也是企业绩效的来源和保证。我们可以通过探索市场及政策导向对企业绩效的影响机制，采取相应的措施，进而提高企业绩效，在竞争中获得胜利。因此本研究尝试从农业企业的市场导向以及政策导向着手，对市场和政策导向是否及如何影响农业企业的绩效进行深入研究。

一、理论基础与研究假设

（一）市场导向与企业绩效

本文的市场导向定义如下：市场导向是一种企业的文化，支持以及鼓励企业创造更多优质的产品以及服务，强调互动服务的理念，重视贴近顾客以及对内外部顾客信息的收集分析，由此提供比竞争对手更高的内外部顾客价值。……