张曼曼

摘 要 2016年被称为中国互联网直播元年，直播平台、用户数量呈爆发式增长。文章立足于经济学赢利模式五要素理论，以利润点、利润源、利润杠杆、利润屏障及利润家五要素，对泛娱乐直播平台的赢利模式进行分析，发现我国泛娱乐直播平台利润点及利润源较为多元，但发展不均，以用户付费为主，企业商家付费为辅，对平台整体利润结构形成隐患；利润杠杆的实施，使直播平台取得了良好的营销效果及收益成效；同时也面临行业垄断的利润屏障，需要优秀利润家的指引。

关键词 泛娱乐直播；赢利模式；利润

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）216-0166-03

近年来，网络直播作为一种新传播技术，在互联网行业备受青睐。据CNNIC第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，网络直播用户共4.22亿，占网民总体的54.7%①。在庞大的用户规模面前，各大网络平台相继开通直播业务，竞争激烈，不少平台由于高额的宽带成本及明星主播签约费等仍处于烧钱和培育市场阶段，赢利困境显著。因此探索网络直播的赢利模式具有重要意义。

1 概述

泛娱乐直播平台是指以直播泛娱乐内容为主，并使用户与主播实时互动的平台。近年来游戏直播平台不断拓展直播内容，实施多元化直播，且游戏本身也具有娱乐功能，因此本研究范围也包括游戏直播平台。

赢利模式是企业或个人获取利潤的方式，它由不同要素、不同要素间的联系及其互动机制共同构成。……