朱述超

（平顶山学院新闻与传播学院，河南 平顶山 467000）

广告收入持续下滑，舆论引导力下降，人才流失加速，市场竞争力与日俱下，面对新媒体的冲击，传统媒体的发展格局正面临深刻调整。在此背景下，学界专家如朱新梅、曾祥敏等，业界专家如白岩松、韩建平等均认为，传统媒体需要供给侧改革。传统媒体供给侧改革的重要性主要体现在两个层面，一是传媒产业作为文化产业，是国民经济的重要组成部分，供给侧改革理应在新闻传媒业的发展中得到体现；二是为构建舆论引导新格局，传统媒体需要通过供给侧改革，提升市场竞争力与市场参与度，打造新型主流媒体。

一、市县级电视台生存现状分析

2015年是电视媒体的拐点之年，无论是互联网带给传统媒体的颠覆性冲击，还是人才从体制内不断出走，以及大文化格局的动荡，都带给电视行业日益增长的压力。市县级媒体处在金字塔的底层，区域覆盖受限、资金投入低，加之产业结构不合理，压力更加明显。2015年9月1日，被称为“史上最严广告法”的《新广告法》正式实施，进一步把城市台与地面频道推进严冬时节。城市台与地面频道大面积出现零增长甚至是负增长，有些城市台与地面频道的广告出现“断崖式”下滑，创收出现了“跳水式”下跌。

市县级电视台的生存面临内忧外患，内忧即电视媒体内部竞争加剧、产能过剩，外患即新媒体发展的不断冲击。

截至2014年，我国广播电视机构共有2500家，提供公共广播电视节目3329套，就电视市场而言，基本呈现金字塔结构，中央电视台处在塔尖，享有政策、人才、技术等多方面优势；……