管宏业

6月22日晚，一汽丰田TNGA丰巢概念的首款SUV——奕泽在上海正式上市，这意味着，过去3年丰田构造改革终于开花结果，TNGA丰巢架构落地生根。

对一汽丰田而言，奕泽的重要性早已超出了新车范畴。奕泽发布会不再是一场新车上市会，它成为一场围绕“创·变”关键词上演的态度秀。

一汽丰田党委书记、常务副总经理王刚在演讲中也多次提到了“变”这个关键词：首先，是产品之变。以奕泽的上市为起点，TNGA平台的新产品会陆续推出，新能源汽车、智能M联汽车也将陆续投放；其次，是工厂之变。新工厂在天津已经建成投产，作为丰田在日本本土以外的第一个TNGA工厂，其重要性可想而知，它意味着丰田将重要筹码放在一汽丰田；再次，是营销及发展战略之变。奕泽的上市也意味着一汽丰田粉丝计划的正式开始，品牌传播更加年轻化。可以说，从奕泽开始，一汽丰田按下了产品力提升、体系升级的快进键，向着100万辆的目标全力进发。

“今年年初，一汽丰田已经实现了‘产销研一体化运营模式的构建，我们已经从过去的联合舰队变成了一艘航空母舰，我们的效率会更高，奔跑的速度将更快。”王刚自信地表示。

田青久风趣地说，与奕泽一起，人也会变得神采奕奕。他表示，当晚活动主题“快·奕人生”，实际上就是“创·变”，在创新中改变。“创·变”来源于营销3.0时代“回归原点，拥抱客户”这一基本理念。奕泽因客户需求而生，粉丝社区因客户沟通而建，从奕泽开始，一汽丰田将加快创变的步伐，向着更开放、更年轻、更富有创变精神的目标全速进发。……