黄耀鹏

“数据是新石油。”多年前克莱夫·休比（Clive Humby）写下这句话，此后被不少媒体引用。自从“大数据”的概念诞生以来，更奉之为圭臬。就算一个中等城市，行驶在路上的十几万辆车，每分钟都产生数GB的数据，似乎我们正在守着金碗要饭吃。

自以为是的推送

说实话，数据的价值不应被怀疑，应该怀疑的是我们的变现能力。数据挖掘的第一个应用就是定向广告，IT公司迫不及待地使用并变卖它们，其历史可追溯到互联网普及的那一年。实际上如何，每个用户都熟知并都对这种笨拙的推送不以为然。

当你在搜索引擎或者购物网站上搜索过某件商品或者服务，那你要做好在此后不短的一段时间内接受类似商品持续推介的准备，也许6周，也许半年，直到它们被新的数据发现所取代。

问题是你早已下单或者已经转移兴趣，但电商似乎没有得到最新的数据。一种解释是，掌握你私人数据的公司，没有将数据整合为有用的行动。他们只是机械地贩卖，不动脑子。另外一种解释是，数据采集拥有某种神奇的AI，比你更了解你自己。如果你从未搜索过某种商品，也未跟朋友在社交媒体上谈论过，偏偏就有神秘的IP，孜孜不倦地向你推介它，可能是儿童英语课程，也可能是相隔半个地球的旅游景点，或者一个看上去又丑又贵的包包。

在大数据眼里，你可能就是那种审美层次堪忧又挥金如土的。不用担心，哪怕最粗陋的车联网搭建成功，你在车内收到的第一条信息，很可能一则推送广告。……