黄崇岭

特色旅游纪念品是宣传达州城市形象的一张名片，依托地域文化，才能设计出具有艺术价值、收藏价值的旅游纪念品，从当今严重同质化的旅游纪念品市场中脱颖而出，与当地旅游业相辅相成，创造效益。发展滞后的旅游纪念品的研发设计，难以满足蓬勃发展的达州旅游业的需要，旺盛的市场需求给旅游纪念品的研发设计、生产提供了难得的机遇，同时对搞活地方经济、消除贫困有积极的意义。

习近平总书记于2015年11月18日，在菲律宾马尼拉出席亚太经合组织（APEC）工商领导人峰会时发表演讲，提出了绿色、可持续发展的概念，旅游业是绿色可持续发展的朝阳产业之一，依托旅游业，可以改变当地的传统产业经济，拉动地方经济发展，使老百姓足不出户就可以实现创收，对搞活经济、消除贫困有积极的意义。因此，设计具有地方特色的旅游纪念品是旅游经济中重要的一环。

一、特色旅游纪念品的设计功能与定位

（一）特色旅游纪念品的载体功能

旅游纪念品是游客旅游经历的载体，能唤起游客对旅行活动的美好回忆，所以纪念性是旅游商品的重要功能。要依托地方文化、突出该地独特的民俗习惯、民族风情、地域特色、历史文化和物产等要素设计特色旅游纪念品。

（二）特色旅游纪念品要发挥宣传功能

旅游是游客以积极、主动的心理对异地文化、风俗、风貌的短暂感受和体验，差异性的地域文化会使游客感到新奇，接受信息效率高，集中体现地方特色的旅游纪念品，能引起游客的认知、关注，刺激购买欲望，是有效宣传城市形象的名片。……