刘晴

乡村振兴战略提出以后，全面描绘了中国乡村发展的美好前景，贵州乡村旅游呈现一派新景象，随着互联网时代的到来，新媒体营销在旅游产品的推广和销售中扮演着越来越重要的角色。本文以平坝小河湾村为例，主要探讨乡村旅游如何利用新媒体进行营销推广，促进乡村旅游发展。

现阶段，乡村旅游已经逐渐我国旅游行业的重要组成部分，由于人们的生活水平逐渐提高，人们逐渐享受乡村游所带来的精神享受。但随着大众旅游的到来，传统形式的乡村旅游已经不能满足游客的精神需求，“互联网+”时代，信息大爆炸，乡村旅游传统的营销方式受到挑战，随着网络技术的发展，基于互联网技术和移动通信技术的新媒体应运而生，新媒体是乡村旅游营销推广的必然选择。

一、研究背景

（一）新媒体营销的概念及特点

新媒体营销是互联网+营销的实际运用，是指利用新媒体平台进行营销的模式，新媒体是有别于广播、报刊、电视等传统媒体的新的媒体形态，如贴吧、微博、微信、优酷视频、论坛等，新媒体营销借助新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，让消费者卷入具体的营销活动中。新媒体可谓受众广泛，据统计，截至2017年12月，我国网民数量达7.72亿人，普及率高达到55.8%，超过亚洲平均水平9.1个百分点，超过全球平均水平4.1个百分点。所以“互联网+”时代，每一个行业都不能忽视新媒体的作用。

新媒体营销使传统的传播者与受众之间的关系由单向传播转化为双向交流，改变了信息不对称的局面；……