李宗洪　古励

随着人们生活质量的提高，越来越多的人消费观念发生改变，这使得越来越多的旅游目的地改变品牌营销的策略。而我国在目的地品牌营销方面的研究还处在发展阶段，对目的地品牌研究方面的建设也只限于旅游目的地形象研究中的一个小部分，所以在旅游目的地品牌的管理和实施方案并不成熟，甚至有些旅游目的地，并没有对品牌进行系统研究和分析。

由于许多人对品牌的认识和了解不充分，难以建立品牌与消费者之间的关系，所以一些消费者对旅游目的地品牌的认知程度止步不前。所以促进旅游目的地品牌管理的发展，通过分析当前现状与存在的阻碍，进行交流和研究并寻找出最适合和最有执行力的方案，在一次次的研讨中推动品牌管理的发展。所以，本文基于体验营销的旅游目的地品牌管理进行研究，希望可以进一步推动旅游目的地品牌的发展。

一、旅游目的地品牌体验营销的相关介绍

旅游目的地品牌管理的目的是让人们在决定去某个地方旅行的时候，最开始联想到的产品品牌，虽然我国对目的地品牌管理还处在最初级研究和发展的阶段，但仍然有一些成功的管理案例。现在社会发展正处在信息化和网络化的时代，所以许多品牌都会利用网络这种廉价的投资方式，对自己的品牌进行营销和推广，通过一些社交平台，让人们在决定去某个景点旅游的时候，顺其自然地联想到这个目的地所生产的食物或者產品等具有当地特色的商品，进而提升品牌的潜在价值。……