张阳　蒋晓星

本文用ASEB栅格分析法，对河南非物质文化遗产旅游开发的活动、环境、体验和收益4个方面，及其每个方面的优势、劣势、机遇和威胁形成的16个单元进行详细、系统的分析，以期找到河南非物质文化遗产旅游开发中存在的不足，并在此基础上提出相关建议：创新旅游开发模式，开发特色的产品，营造良好的旅游体验氛围，注重供给侧改革，引入科技。

河南省作为非物质文化遗产资源大省，如何将非物质文化遗产资源的优势转换为经济效益和社会效益，值得挖掘。本文用ASEB栅格分析法，对河南省非物质文化遗产的旅游开发进行探析，提出旅游开发的对策，以期为河南省非物质文化遗产资源旅游开发提供一些参考。

一、ASEB栅格分析法概述

ASEB栅格分析法是指从消费者的角度出发，以消费者需求为导向的新型管理手段，它是对SWOT分析方法的改进和完善。它将曼宁—哈斯—德赖弗—布朗的需求层次分析，即活动、环境、体验、和利益与SWOT分析中的不同要素相互对应结合起来，形成包括16个单元的矩阵，按顺序从SA（对活动的优势评估）到TB（对利益的威胁评估）16个单元逐次进行研究分析，在此基础上，了解消费者偏好，及时对项目进行改进，从而更好地满足用户的需求，进而提高产品竞争力的研究分析方法。

ASEB栅格分析法是以消费者的需求为出发点，从消费者的角度对产品的各个方面进行分析，对提高产品的竞争力有很大的帮助。它也适用于指导旅……