高小亮　霍永洲　石洪凡

据经验可知，大型赛事必然会推动举办方地区的经济效益，其所带来的不仅是更多的发展机遇，同时也会带给举办地区众多的发展挑战。面对这一背景，海南地区在近些年也开始逐渐重视体育赛事与旅游产业的合作，希望借助举办体育赛事，实现海南地区旅游产业的发展。本文从体育賽事的特点及旅游消费特点出发，分析海南地区若想实现体育赛事平台与旅游产业营销结合的有效策略。

大型体育比赛往往能够吸引大量的体育赛事爱好者，也就是说，从某些角度来看，大型体育赛事会在短期时间内产生极大的人员流动。即便不考虑周边产品购买、赛事举办区域的商品购买，体育赛事爱好者同样会产生较大的交通、食宿、景观游赏、纪念品购买费用。海南地区作为我国著名的旅游景区，有着众多的旅游资源。在近些年海南地区的大力发展下，第三服务行业、旅游行业成为当地经济发展的支柱型产业。体育赛事作为一项跨区域发展的项目，推动体育产业进一步发展已成为许多城市举办体育赛事的重要原因。因此，海南地区在不断转变发展观念，希望通过结合大型体育赛事与旅游资源，进一步提高经济创收能力。

一、体育赛事特点

（一）周期性

即很多大型体育赛事通常都有着非常稳定的举办时间与举办地点。如夏季奥运会为四年一次，每次17天，在7～8月份举办。也正是因为大型体育赛事有着周期性特征，才能为赛事利益者提供充足的准备时间。……