谢小芳

本文主要探讨了在当前文旅融合发展的趋势下如何更好地发挥文化和旅游的双重作用，推动旅游业的发展，达到“1+1>2”的效果，并以四川省南充市为个例，从四个方面提出了文旅融合发展旅游业的策略。

一、研究背景

文化部、国家旅游局在《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》中提到“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。”加强文化和旅游的深度结合，有利于增加旅游产业中的文化元素，有利于把文化资源变成文化产品，为文化走入大众市场，实现其价值最大化提供道路。此外，文旅融合还有助于促进旅游新业态的出现，形成文化与旅游相辅相成，共生共赢、融合发展的新发展格局。

文旅融合不是简单的相加相叠，而是在文化与旅游的结合中对双方内涵的重新挖掘和重新组合利用，相互渗透，最终融为一体，实现资源利用最大化，形成新的经济文化增长点。

二、文化与旅游的互动关系

1.文化是旅游的灵魂。随着国民休闲时代的到来，文化体验对游客出行选择的影响日益显著，已成为旅游业发展的决定性因素。文化资源为旅游业发展提供了最深厚、最持久、最具魅力的元素，用文化元素提升旅游产品的文化品质和内涵，形成新的文化旅游发展业态，有助于推动旅游业转型升级。

2.旅游是文化的载体。旅游活动的开展，使得一个地区的文化艺术、价值观念等得到传承与传播，加强了民间文化的交流，有助于丰富文化形式。此……