孙爽爽

我国拥有丰富的文化旅游资源，文化旅游在我国发展迅速。旅游交通是旅游业发展最重要的支撑条件，对文化旅游目的地形象的提升起着重要作用。越来越多的旅游者热衷文化旅游目的地，但在旅行活动结束后，旅游者对文化旅游目的地的满意度评价较低，特别是旅游交通方面，从而影响了文化旅游目的地的形象。本文以云南省丽江市束河古镇为研究对象，运用层次分析法，将影响文化旅游目的地旅游交通满意度的要素总结为速度、价格、舒适性、便捷性、灵活性和安全性六个方面，并以这六个指标作为测评指标，量化分析影响旅游交通满意度测评指标的权重顺序。研究表明，交通方式的灵活性、便捷性、速度是旅游者最关注的吸引物要素指标，舒适性、价格及安全性是需要改进和提高的方面，这些方面对满意度的影响相对较弱。本文以本研究的结论为基础，提出优化措施，进一步提升文化旅游目的地形象。

引言

文化旅游资源不同于自然旅游资源，文化旅游资源具有文化性、传承性、融合性等特点，吸引了越来越多的旅游者，成为旅游者进行旅游活动的热点选择之一。旅游交通在旅游业中起着重要的作用，是整个旅游活动的起点和终点，其便捷程度影响着旅游者的旅行体验。通过实地调查访问和网上调查发现，旅游者在完成旅行活动后，对文化旅游目的地满意度评价较低，尤其是旅游交通方面，严重影响了旅游目的地的形象。……