沈益清

旅游目的地品牌系统的构建能够增强旅游目的地的品牌效应，吸引更多的游客，进而促进地区经济的发展。因此，结合当前我国旅游业发展情况，应该正确认识旅游目的地品牌系统建设的重要性，并对建设措施进行研究，为品牌系统的构建提供有价值的信息参考。

现阶段，随着经济全球化的深入发展以及世界各国之间的交流愈加频繁，国际化旅游成为旅游业的新发展趋势，对各个国家旅游业的发展产生了重要的影响。研究发现，现阶段一些世界旅游强国已经探索国家旅游品牌的建设和发展，力求能够将本国打造成为世界旅游目的地，使旅游业创造更大的经济社会效益，所以必须明确认识到建设旅游目的地品牌系统的重要性，并在未来旅游经济建设和发展活动中针对这一问题进行系统的探究。

一、建设旅游目的地品牌系统的重要性

旅游目的地品牌就是一个旅游目的地在发展过程中为了适应市场发展需求，在对自身旅游目的地形象进行推广和树立的过程中，结合发展战略向社会大众传递的核心文化理念，并且这一品牌文化理念能够得到社会大众的认可和肯定。旅游目的地品牌实际上是针对旅游目的地设计的标识，但其内涵又不仅仅局限在品牌标识方面，还体现在游客对旅游目的地品牌文化的理解、感受等，全面打造旅游目的地品牌系统，增强旅游目的地对游客的影响力，进而增强旅游目的地对游客的吸引力。……