王健

〔摘 要〕在新时代的背景下，新兴化的媒体在我国不断发展。作为一种以互动传播为特点，以现代化信息技术为基础的创新媒体，新媒体的概念在不断变化。新媒体的出现使人们对媒体的消费要求有了转变，也促使了高校广告设计教学不断进行改革。

〔关键词〕新媒体；广告设计；改革；趋势

随着科学技术的不断进步，传统的媒体传播形式已经不适应社会的发展与人们的需求。作为大众传媒的一种重要方式，新媒体的出现使人们由主动地从各种角度来获取自己所感兴趣的信息。因此，为了满足新媒体时代的要求，各大高校要严格按照社会需求与先进技术对广告设计教学进行改革，提升教学条件，使学生更加适应社会的发展。

一、新媒体时代广告设计特点

1.信息服务的连接性

传统广告在与普通受众的接触中，强迫性与偷袭性是其主要的特点，即它能够以短小并且精美的广告在不经意间袭击着普通受众的神经，这就使得传统广告的简短与有效的特点鲜明地表现出来。但新媒体广告一般是由受众群体在一定的目的下，自己主动检索获得的。具体来说，就是受众在某种契机下借由某一端口进行，而后沿着这一端口对自己所需的信息进行检索与获取。这种形式将新媒体广告信息的服务性展现得淋漓尽致，也正是因为新媒体广告具有这种数字传输链接便捷性的优点，使其表现出信息服务的连接性的特征。

2.受众导向的互动性