王在

〔摘 要〕版式设计在生活中越来越常见，宣传册中版式设计的最终目的就是突出宣传对象的主题和特点，以及正面的宣传形象。但是现实生活中大部分的市面可见的宣传册都简单且毫无美感，忽略了宣传册的巨大潜能和作用，在市场竞争中处于不利局面，应从版式设计中三大主要的视觉元素——文字、图形、色彩入手，提升宣传册的设计美感。

〔关键词〕版式设计；宣传册；排版；视觉元素

一、版式设计的概念及溯源

版式设计顾名思义就是在排版上进行的组合设计，把有限的视觉元素进行有机的排列组合，传递给人们个人风格和艺术特色的视觉传达方式。版式设计也是非常宽泛的概念，在内容上不仅有构图、样式、编排等，而且随着科技的进步和人们生活理念以及审美角度的变化，版式设计也出现在生活中的方方面面。造纸术和印刷技术在中国的发明使中国很早就有了版式设计。此时，中国成为当时在世界上最早拥有编排设计系统的国家，在这里，最为闻名遐迩的也是当时全世界最早的版式设计是公元前868年的《金刚经》。以后，西方的印刷排版技术都是在吸取中国早期版式设计技术的经验上结合自己本地的实际情况经过长时间演变形成的。版式设计是理智和艺术情感的综合表现，通过版式设计这个有机的、科学的过程艺术家可以在作品中添加自己的想法和构思。而且，艺术家还可以通过不同的排版设计来表达不同的情感，这种方法既科学有效地传达了艺术家的想法又可以根据人们的需要灵活调整，这样一来也不会脱离实际，使受众更为广泛。……