李艳

〔摘 要〕随着VI设计的发展，企业的宣传方式也越来越多样化，要保持统一的形象就必须加强VI设计的规范性。由于社会制度、民族文化、宗教信仰、风俗习惯不同，国家和地区对品牌、标识和形象都有着不同的解释，产品出口到某一个国家和地区时，要求也十分谨慎，在进行企业形象设计时都应特别注意。所以面临不同国家的文化，只有加强现代VI设计中的应用规范性，才能保证其形象的完整和统一。

〔关键词〕标志；标准色；辅助图形；色彩

随着科技不断的进步，视觉语言不断的丰富与发展，VI设计也随之广泛运用，这些都要求现代VI设计的发展及应用需要更加规范。在许多典型的企业形象设计中，它们的标志、标准色、辅助图形、色彩等设计要素都非常简洁明了，通常整套VI的设计风格都以一种统一的色调来控制，以此来体现企业的实力和庄重性。

一、标志

标志设计是现代VI设计中的一个关键内容，也是关系到整个企业形象系统导入能否成功的一个重要因素。好的标志不但能够清晰地体现企业和产品的个性，同时也因识别性强而又具有亲和力，给大众留下深刻的印象。哲学家卡希尔曾说过：“人之所以为万物之灵，是因为它们创造了符号”。标志作为信息传播的媒介，它使人们在信息的沟通上变得更加轻松。同时现代标志和原始符号有本质的区别和联系，现代标志是由原始符号发展而来的，它比原始符号更具时代特色，更容易灵活运用。……