董笑妍

在日本新宿，有一栋8层建筑被电梯从中一分为二，为两家卖场所共享，一边叫Tokyu Hands（东急手创），这家店集合了服饰、家居、杂货店、咖啡馆等多种功能；另一边则是闻名业界的高岛屋百货，一家传统老字号百货。

东京时间上午十点，一个令人诧异的场景发生了：东急手创这边如同一个“洒水壶”，众多消费者从8楼贯穿而下，川流不息；而电梯另一边的高岛屋百货却只有购物广播回荡在空旷的商场。这架电梯仿佛赤道一样，将同一栋大楼划分为冷热不均的南北半球。

东急手创的火爆与高岛屋的冷清，明示一种新商业的崛起，生活方式营销已经裹挟着巨大的力量急驶而来。

为现代生活而设计

说到生活方式品牌，你可能首先联想到的就是格调突出、品类齐全的实体店，其实还有一种生活方式品牌，他们是以产品设计契合新时代衍生出的、前所未有的生活需要，从而创造顾客，脱离同质化竞争的红海。

乐瓜就是这样一个专注于女性睡觉抱枕的新品牌，成立于2017年，如今已迎来销售黄金期。“这是因为乐瓜所倡导的舒适睡眠生活概念契合了当下普遍焦虑的都市女性的需求。”乐瓜品牌创始人黄键涛对记者说。如今，聪明的企业卖的不只是产品，更是满足现代人心理需求的产品概念。

“创建这个品牌源自我的一段真实经历。”黄键涛说，“我的女儿当时13岁，有一天我在收拾房间时，把她已经破旧的洋娃娃扔了，那是女儿多年来抱着睡觉的玩具。……