文/金金

2017年11月，随着一辆载有俄罗斯世界杯吉祥物的主题列车进入莫斯科地铁，从主办城市俄罗斯到全球，四年一度的世界杯拉开帷幕。

随着时代发展，关注世界杯的人群从专业球迷已迅速扩展至泛娱乐人群，世界杯早已不再是专业球迷的专属活动。有调研数据显示，世界杯受众中伪球迷数量占比已达54%，其中女性超过半数。世界杯正在和越来越多的人发生着关联，各类营销活动变得更为开放。

放眼今年的世界杯地铁广告宣传，众多品牌又是各路神仙大显身手，让我们一起看看世界杯遇上地铁会碰撞出怎样的火花？

东道主俄罗斯的世界杯主题列车采用了内、外包车形式，地铁车门上用不同语言来表达对参赛选手们的欢迎。中国作为俄罗斯的好朋友，于是地铁车门上也出现了“欢迎参赛选手！”的中文字样。

青岛啤酒邀请三位艺术家历时2个月绘制的“新地壳运动”油画在上海徐家汇地铁站首展，每一幅画作长达3.6米，组成了世界级巨作，成为地铁站一条靓丽的艺术长廊。

同期还有用啤酒罐拼成八个不同国家语言的“加油”，将世界杯这一全球性赛事与青岛啤酒的品牌关联。青岛啤酒的广告创意可谓是做足了准备，也赚足了眼球。腾讯虽然没拿到本届世界杯线上直播版权，但这一次在户外广告宣传上也是做足功夫，除了用米卢的亲笔信方式成功吸引目光，还与《体坛周报》合作把报纸玩出了新花样：从2001-2002年的新闻报纸中精选了50个版面，印刷5000份，拼成了一幅巨型海报，投放在上海虹口足球场地铁站，让人们回忆起读报纸的年代。……